El presente artículo intenta dar cuenta del valor de la creatividad para el proceso de adaptación de las personas a contextos nuevos y desafiantes, propios de la sociedad actual. Más que establecer cuáles son las condiciones ambientales más propicias para el desarrollo creativo de los sujetos, el artículo en cuestión intenta explicar qué hace a las personas mantener su potencial creativo independiente de los cambios que se produzcan en el entorno inmediato. La intensión original ha sido repasar y vincular algunas teorías referidas a este enfoque, de modo de analizar el problema desde puntos de vista afines y complementarios. La pregunta de fondo, y que ha servido de guía para esta revisión, busca establecer cómo operan los elementos conductuales que favorecen la producción creativa de los individuos, sin importar el tipo de entorno en que se desarrollen, y que incluyen por lo demás, aquellos ambientes poco propicios para la creatividad.