The Mexican cult around the image of the Virgin of Tepeyac is commonly addressed in relation with creole nationalism, but that emphasis ignores the survival of its cult until  today. Given that construction of identity through ‘miraculous’ images persists through technologies of iconic deployment, it is necessary to examine the original functions of its technologies. I investigate these problems by considering the construction of a newexhibition site for the Virgin of Tepeyac (New Basilica), and the modalities of reproducing the image until today. The historical comparison of these contemporary techniques with those of the seventeenth century enables to appreciate the coherence of this visual tradition and its importance to the construction of social processes in Mexico.La tradición cultual mexicana alrededor de la imagen de la Virgen del Tepeyac se ha estudiado insistentemente por su importancia para el surgimiento del nacionalismo criollo, pero se ha ignorado la pervivencia del culto en el México contemporáneo, resultado de un programa visual particular. La construcción de la identidad mediante prácticas relativas a imágenes “milagrosas” funciona actualmente gracias a tecnologías que renuevan el despliegue icónico. Entender su funcionamiento original ayuda a entender su pervivencia hasta nuestros días. En este ensayo se aborda este problema mediante el análisis de la creación de un nuevo sitio expositivo para la Virgen del Tepeyac (Nueva Basílica), así como las modalidades de reproducción de la imagen. Comparar visualmente estas técnicas contemporáneas de mostración y reproducción con las del siglo xviii, permitirá atisbar la coherencia y el sentido de esta tradición visual y su importancia para la construcción de los procesos sociales en México.