In his essay New York (1920-30), the Uruguayan painter Joaquín Torres-García analyzes the tight connection between advertising industry and the spiritual vulgarity of consumer society. Despite his enthusiasm far the visual aesthetics of advertisement, Torres-García denounces how the materialist logic that operates at the heart of advertising results in a vulgarization of capitalist societies. The advertising industry aspires to disciplining subjectivities and transforming individuals into an anonymous mass. This is achieved through discursive strategies based on psychological manipulation that banalize human affectivity by transforming it into a commodity.En su ensayo New York (1920-30), el pintor uruguayo Joaquín Torres-García analiza la estrecha relación entre la industria publicitaria y la vulgaridad espiritual de la sociedad de consumo. A pesar de su entusiasmo por la estética visual del anuncio, Torres-García denuncia cómo la lógica del materialismo que opera en el seno de la publicidad produce una vulgarización de las sociedades capitalistas. La industria publicitaria aspira al disciplinamiento de las subjetividades y la transformación de los sujetos en una masa anónima por medio de estrategias discursivas de manipulación psicológica que banalizan la afectividad humana a partir de su mercantilización.