"Vulgarity's Vain and Smug Invention": New York, the Aesthetics of Advertising, and Consumer Society in the Work of Joaquín Torres-García (1920-21)

Outes-León, Brais D.

"Esa vacua y petulante invención de la vulgaridad": Nueva York, estética del anuncio, y sociedad de consumo en la obra de Joaquín Torres-García (1920-21)

dc.creator	Outes-León, Brais D.
dc.date	2015-12-31
dc.identifier	http://tallerdeletras.letras.uc.cl/index.php/TL/article/view/17643
dc.identifier	10.7764/tl5753-69
dc.description	In his essay New York (1920-30), the Uruguayan painter Joaquín Torres-García analyzes the tight connection between advertising industry and the spiritual vulgarity of consumer society. Despite his enthusiasm far the visual aesthetics of advertisement, Torres-García denounces how the materialist logic that operates at the heart of advertising results in a vulgarization of capitalist societies. The advertising industry aspires to disciplining subjectivities and transforming individuals into an anonymous mass. This is achieved through discursive strategies based on psychological manipulation that banalize human affectivity by transforming it into a commodity.	en-US
dc.description	En su ensayo New York (1920-30), el pintor uruguayo Joaquín Torres-García analiza la estrecha relación entre la industria publicitaria y la vulgaridad espiritual de la sociedad de consumo. A pesar de su entusiasmo por la estética visual del anuncio, Torres-García denuncia cómo la lógica del materialismo que opera en el seno de la publicidad produce una vulgarización de las sociedades capitalistas. La industria publicitaria aspira al disciplinamiento de las subjetividades y la transformación de los sujetos en una masa anónima por medio de estrategias discursivas de manipulación psicológica que banalizan la afectividad humana a partir de su mercantilización.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Departamento de Literatura de la Facultad de Letras, de la Pontificia Universidad Católica de Chile	es-ES
dc.relation	http://tallerdeletras.letras.uc.cl/index.php/TL/article/view/17643/14609
dc.rights	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0	es-ES
dc.source	Taller de Letras; Núm. 57 (2015): Segundo Semestre; 53-69	es-ES
dc.source	2735-6825
dc.subject	Advertising	en-US
dc.subject	New York	en-US
dc.subject	Torres-García	en-US
dc.subject	Publicidad	es-ES
dc.subject	Nueva York	es-ES
dc.subject	Torres-García	es-ES
dc.title	"Vulgarity's Vain and Smug Invention": New York, the Aesthetics of Advertising, and Consumer Society in the Work of Joaquín Torres-García (1920-21)	en-US
dc.title	"Esa vacua y petulante invención de la vulgaridad": Nueva York, estética del anuncio, y sociedad de consumo en la obra de Joaquín Torres-García (1920-21)	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES

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Taller de Letras
[0-9]{4}

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