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La relación entre el visionado y la evaluación del anuncio. Un análisis estructural de la publicidad no pagada en YouTube;
A relação entre a visualização e a avaliação do anúncio. Uma análise estrutural da publicidade não paga no YouTube

dc.creatorPintado, Teresa
dc.creatorSánchez, Joaquín
dc.date2017-06-30
dc.date.accessioned2021-04-20T16:40:14Z
dc.date.available2021-04-20T16:40:14Z
dc.identifierhttp://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/24441
dc.identifier10.7764/cdi.40.1088
dc.identifier.urihttps://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/166172
dc.descriptionSocial networks have been widely studied regarding advertising behavior. However, there is no relevant research to analyze the digital social structure of ads and their implications. We analyzed this topic using 387 advertising campaigns and 14.612 YouTube users ratings. The results show that commercials with a high number of views not always get positive evaluations. Moreover, the social structure formed by the advertisements follows an organized pattern around specific subjects. The analysis of this kind of social structures could be a starting point for other contributions focused on ads or users’ typologies, and potentially very useful to better understand the online advertising planning process.en-US
dc.descriptionLas redes sociales están siendo ampliamente estudiadas en el entorno publicitario. Sin embargo, escasean las investigaciones relevantes que analizan la estructura social digital formada por los anuncios y sus implicaciones. Para analizar este tópico se han seleccionado 387 campañas emitidas en la red social YouTube, junto con los votos y comentarios de 14.612 individuos. Los resultados muestran que anuncios con un número alto de visionados no tienen por qué ser los mejor valorados y que la estructura de los anuncios sigue un patrón organizado en función de temas específicos. Tal estudio podría ser el punto de partida para trabajos centrados en tipologías concretas de anuncios o usuarios, y de utilidad para comprender mejor el proceso de planificación publicitaria online.es-ES
dc.descriptionAs redes sociais estão sendo estudadas amplamente pela publicidade. No entanto, não há até o momento nenhuma pesquisa relevante que analise a estrutura social digital formada pelos anúncios digitais e suas implicações. Para analisar este tema foram selecionadas 387 campanhas publicitárias veiculadas na rede social YouTube junto com votos e comentários de 14.612 indivíduos. Os resultados mostram que os anúncios com um elevado número de visualizações não têm porquê ser mais valorizados que outros, e que a estrutura dos anúncios seguem um padrão organizado em função de temas específicos. Este estudo poderia ser o ponto de partidao para trabalhos enfocados em anúncios ou tipologias de usuários, além de contribuir para a melhor compreensão do processo de planejamento da publicidade online.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.languageeng
dc.publisherFacultad de comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chilees-ES
dc.relationhttp://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/24441/19749
dc.relationhttp://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/24441/19751
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/es-ES
dc.sourceCuadernos.info ; Núm. 40 (2017): Comunicación y Opinión Pública; 189-202es-ES
dc.source0719-367X
dc.subjectYouTubeen-US
dc.subjecteWomen-US
dc.subjectonline advertisingen-US
dc.subjectsocial networksen-US
dc.subjectpublicidad onlinees-ES
dc.subjectredes socialeses-ES
dc.subjectYouTubees-ES
dc.subjecteWomes-ES
dc.subjectYouTubept-BR
dc.subjecteWompt-BR
dc.subjectpublicidade on-linept-BR
dc.subjectredes sociaispt-BR
dc.titleThe relationship between views and the evaluation of an ad. A structural analysis of unpaid advertising in YouTubeen-US
dc.titleLa relación entre el visionado y la evaluación del anuncio. Un análisis estructural de la publicidad no pagada en YouTubees-ES
dc.titleA relação entre a visualização e a avaliação do anúncio. Uma análise estrutural da publicidade não paga no YouTubept-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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