| dc.creator | Muñoz Moreno, Armando | |
| dc.date | 2014-12-11 | |
| dc.date.accessioned | 2021-06-03T14:29:10Z | |
| dc.date.available | 2021-06-03T14:29:10Z | |
| dc.identifier | http://www.revistas.usach.cl/ojs/index.php/publicitas/article/view/1611 | |
| dc.identifier.uri | https://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/167854 | |
| dc.description | Para que una empresa, organización, producto o servicio exista debe contar con una identidad, la cual debe ser única y diferente a cualquierotra de su misma especie y estar conformada por distintos elementos constitutivos, entre los cualesse encuentra su dimensión visual vehiculizada a través de signos gráficos y lingüísticos. Se trata de una necesidad básica por cuanto no sólo implica su carácter existencial, diferenciador y único respecto de otras organizaciones porque es un dispositivo que apunta a asegurar su existencia, continuidad y desarrollo en un ambiente altamente competitivo y sobresaturado de signos que representan a otras entidades que buscan tales propósitos similares. Entendidaasí, la marca es el activo más valioso de las organizaciones y empresas. El propósito de este artículoes exponer una síntesis sobre la importancia de la marca como objeto identitario y estratégico de una organización o empresa desde la semiótica. La marca se entiende, entonces, como un signo complejodiseñado para producir significados. Desde su estructura, su materialidad sígnica se expresa por su significante y su significado. Desde la semiótica pragmática su carácter de signo ícono o símbolo es interpretado y reinterpretado por alguien dando lugar a significados, a la semiósis y a la generación de otros signos en un proceso continuo e ilimitado. Esto produce una particular relación entre la marca y su interpretante tanto en el plano de la denotacióncomo en el de la connotación. | es-ES |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad de Santiago de Chile | es-ES |
| dc.relation | http://www.revistas.usach.cl/ojs/index.php/publicitas/article/view/1611/1482 | |
| dc.source | Publicitas; Vol. 2 Núm. 1 (2014) | es-ES |
| dc.source | 0719-4005 | |
| dc.title | Elementos de semiótica en el diseño de marca como signo complejo | es-ES |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
| dc.type | Artículo revisado por pares | es-ES |
