El artículo revisa los distintos desplazamientos que ha tenido el Diseño en Comunicación Visual, desde su origen al presente, asociados a los acontecimientos históricos, transformaciones societales y la emergencia de renovados paradigmas teóricos que impactan en el ejercicio profesional. El examen evidencia que tanto la práctica y teoría de la disciplina, siguen orientados por un enfoque estético/funcional, impidiendo que del diseño se desprenda la responsabilidad que le compete sobre el entorno y los sujetos que lo habitan. Una reponsablidad profesional, ética, cultural y social que necesita relevarse para  contribuir a la promoción de sociedades contemporáneas más equitativas.