Se ha comprobado que la cultura patriarcal de la sociedad chilena y su carácter de sociedad neoconservadora, es la principal herencia de los roles sociales del hombre y la mujer, que se han constituido como producto de relaciones de poder y creencias que se tenían de estos; hoy en día estos roles se han visto envueltos en un cambio sustancial en el tiempo, que no ha sido representado del todo en la comunicación publicitaria.¿Qué sucede si la publicidad no representa la realidad de la sociedad y omite ciertas construcciones sociales de los roles del hombre, dando lugar a la Discriminación Publicitaria Masculina?