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Can a word paint a thousand pictures? Brand- evoked mental imagery in advertising

¿Una palabra vale más que mil imágenes? Imágenes mentales evocadas por las marcas en la publicidad;
Uma palavra vale mais do que mil imagens? Imagens mentais evocadas pelas marcas na publicidade

dc.creatorGavilan, Diana
dc.creatorAvello, María
dc.date2021-01-20
dc.identifierhttps://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/27887
dc.identifier10.7764/cdi.49.27887
dc.descriptionIn this research we have used the logo as stimuli to test the brand-evoked mental imagery effect. According to the Dual Coding Theory, familiar brands facilitate additional pathways –visual and verbal– to retrieve arguments to build mental imagery; therefore, brand stimuli in advertising connects consumer with relevant memories and past experiences. Through an online experiment, applied to a sample of undergraduate students this study provides empirical evidence of the  differences in mental imagery evoked by mobile digital advertising due to brand familiarity. The hypothesis posited that a familiar brand will be more likely to increase the ability of an ad to evoke mental image through its three dimensions: vividness, quantity, and elaboration. The individual’s ability to use imagery processing information was controlled. Results show differences in the dimensions of mental imagery due to brand familiarity. Findings suggest that below certain level of brand familiarity, mental imagery of ads may decline. Brand familiarity could enhance advertising information processing and thus the generation of visual mental imagery.en-US
dc.descriptionLos autores proponen que la marca, elemento común a todos los anuncios, puede mejorar las imágenes mentales provocadas por la publicidad. Basándose en la Teoría de la Codificación Dual, las marcas conocidas facilitan vías adicionales –visuales y verbales– para recuperar argumentos con los que construir imágenes mentales. Por lo tanto, los estímulos de marca en publicidad conectan al consumidor con recuerdos y experiencias pasadas relevantes. La hipótesis plantea que es más probable que una marca familiar aumente la capacidad de un anuncio en el móvil de evocar imágenes mentales mediante sus tres dimensiones: vivacidad, cantidad y elaboración. Se controló la capacidad del individuo para utilizar imágenes en el procesamiento de la información. Por medio de un experimento en línea, este estudio proporciona pruebas empíricas de las diferencias en las imágenes mentales evocadas por la publicidad digital debido a la familiaridad de la marca. Los resultados también muestran diferencias en las dimensiones de las imágenes mentales debido a la familiaridad con la marca. Los hallazgos sugieren que, por debajo de cierto nivel de familiaridad con la marca, las imágenes mentales de los anuncios pueden disminuir. La familiaridad con la marca podría mejorar el procesamiento de la información publicitaria y, por lo tanto, la generación de imágenes mentales visuales. es-ES
dc.descriptionOs autores propõem que, a marca, um elemento comum a todos os anúncios publicitários, pode melhorar as imagens mentais suscitadas pela publicidade. Com base na Teoria da Dupla Codificação, as marcas familiares facilitam vias adicionais -visuais e verbais- para recuperar argumentos para construir imagens mentais, pelo que os estímulos da marca na publicidade ligam o consumidor a memórias e experiências passadas. A hipótese postula que uma marca familiar será mais susceptível de aumentar a capacidade de um anúncio móvel de evocar uma imagem mental através das suas três dimensões: vivacidade, quantidade e elaboração. A capacidade do indivíduo de utilizar informação de processamento de imagem foi controlada. Através de uma experiência on-line, este estudo fornece evidências empíricas de diferenças na imagem mental evocadas pela publicidade digital, devido à familiaridade com a marca. Os resultados também mostram diferenças nas dimensões das imagens mentais devido à familiaridade com a marca. Os resultados sugerem que abaixo de determinado nível de familiaridade com a marca, as imagens mentais dos anúncios podem diminuir. A familiaridade com a marca poderia melhorar o processamento de informação publicitária e, assim, a geração de imagens mentais visuais.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.languageeng
dc.publisherFacultad de comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chilees-ES
dc.relationhttps://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/27887/27331
dc.rightsDerechos de autor 2021 Cuadernos.infoes-ES
dc.sourceCuadernos.info; No. 49 (2021): Computational methods and Big Data; 125-145en-US
dc.sourceCuadernos.info; Núm. 49 (2021): Dossier: Métodos computacionales y Big Data; 125-145es-ES
dc.sourceCuadernos.info; n. 49 (2021): Métodos computacionais e Big Data; 125-145pt-BR
dc.source0719-367X
dc.subjectmental imageryen-US
dc.subjectbranden-US
dc.subjectbrand familiarityen-US
dc.subjectadvertising processingen-US
dc.subjectvividnessen-US
dc.subjectimagens mentaispt-BR
dc.subjectmarcapt-BR
dc.subjectfamiliaridade com a marcapt-BR
dc.subjectprocessamento publicitáriopt-BR
dc.subjectvivacidadept-BR
dc.subjectimágenes mentaleses-ES
dc.subjectmarcaes-ES
dc.subjectfamiliaridad con la marcaes-ES
dc.subjectprocesamiento de la publicidades-ES
dc.subjectvívidoes-ES
dc.titleCan a word paint a thousand pictures? Brand- evoked mental imagery in advertisingen-US
dc.title¿Una palabra vale más que mil imágenes? Imágenes mentales evocadas por las marcas en la publicidades-ES
dc.titleUma palavra vale mais do que mil imagens? Imagens mentais evocadas pelas marcas na publicidadept-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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