En este artículo se aborda la apuesta decidida del gobierno municipal de Sevilla (Andalucía, España) por programar un calendario ininterrumpido de grandes acontecimientos mediáticos que alcanzan un importante impacto internacional. A través del análisis de los discursos de responsables públicos y privados, en el estudio se constata que esta política municipal de internacionalización y singularización constituye la piedra angular de la estrategia turística, funciona como un eficaz instrumento de legitimación y es una vía para la inmersión de la economía local en la lógica global.This study addresses the determined commitment of the municipal government of Seville (Andalusia, Spain) to schedule an uninterrupted calendar of major media events, with the purpose of achieving significant international impact. Through the analysis of the discourse of public and private decision makers, the study confirms that the municipal policy of internationalization and singularization, constitutes the cornerstone of a strategy for tourism, functions as an effective instrument of legitimation, and is a means by which the local economy is immersed in the global logic.Neste artigo se discute o firme compromisso do governo municipal de Sevilha (Andaluzia, Espanha) em agendar um calendário ininterrupto de grandes eventos de mídia que tenham um impacto internacional significativo. Através da análise dos discursos dos decisores públicos e privados, o estudo conclui que esta política municipal de internacionalização e singularização constitui a pedra angular da estratégia turística, funciona como um instrumento eficaz de legitimação e é uma forma de imergir a economia local na lógica global.