The article analyses the implementation of the economic districts in the south of the city of Buenos Aires. From a qualitative approach, it studies the different modes of public intervention aimed to create the “business environment”, including tax benefits, investments in infrastructure, transportation, urban space and equipment; and the discursive framework put into play to transform the images and senses that bear upon these areas of the city. The article proposes a methodological crossover to render an account of the specific forms that public action assumes in the public-private articulation. In this way, it allows to provide content to more abstract theoretical categories, such as urban entrepreneurship and actually existing neoliberalism, and at the same time reflect on the processes of urban governance.El artículo analiza la implementación de los distritos económicos en el sur de la ciudad de Buenos Aires. Desde un abordaje cualitativo, estudia las modalidades de intervención pública orientadas a la creación del “clima de negocios”, incluyendo los beneficios impositivos, las inversiones en infraestructura, transporte, espacio urbano y equipamiento y el entramado discursivo puesto en juego para transformar las imágenes y sentidos que pesan sobre estas áreas de la ciudad. El artículo propone un cruce metodológico para dar cuenta de las formas específicas que asume el accionar público en la articulación público-privada. De este modo, permite dar contenido a categorías teóricas más abstractas, como empresarialismo urbano y neoliberalismo realmente existente, y a la vez reflexionar sobre los procesos de gobernanza urbana.