Preliminary results of a research that analyzes the centrality of consumer objects in the individuation processes of adolescents are presented. Some dynamics that can be recognized in the life stories of eight adolescents from Santiago de Chile are described, such as the search for personalization through the consumption of serial and fashionable objects and the consequent potentialities-limitations of the location in the social space. The subjects themselves reveal the permanent reconstruction of the stories, which moves simultaneously between affiliation to imaginary meanings embodied in specific reference groups, and opposition to others, which are embodied in rejected groups.Se presentan los resultados preliminares de una investigación que analiza la centralidad que los objetos de consumo alcanzan en los procesos de individuación de adolescentes. Se describen algunas dinámicas que pueden reconocerse en los relatos de vida de ocho adolescentes santiaguinos, como la búsqueda de la personalización a través del consumo de objetos en serie y de moda y las potencialidades-limitaciones consecuentes de la ubicación en el espacio social. Desde los mismos sujetos se advierte la reconstrucción permanente de los relatos, la que se mueve simultáneamente entre la filiación a significaciones imaginarias que se encarnan en grupos específicos de referencia, y la oposición a otras, que se encarnan en grupos rechazados.São apresentados os resultados preliminares de um projeto de pesquisa que analisa a centralidade dos objetos de consumo nos processos de individuação de adolescentes. Algumas dinâmicas que podem ser reconhecidas nas histórias de vida de oito adolescentes de Santiago do Chile são descritas, como a busca de personalização através do consumo de objetos em série e de moda e as conseqüentes potencialidades-limitações de sua localização no espaço social. Os próprios sujeitos revelam a reconstrução permanente das histórias, que se move simultaneamente entre afiliação a significados imaginários que são incorporados em grupos de referência específicos, e oposição a outros, que são incorporados em grupos rejeitados.