Contributions of advertising for social welfare campaigns. The case of “Un techo para Chile”

Vergara Leyton, Enrique; Rodríguez Salineros, Maite

Aportes de la publicidad a las campañas de beneficencia social. El caso de “Un techo para Chile”

dc.creator	Vergara Leyton, Enrique
dc.creator	Rodríguez Salineros, Maite
dc.date	2008-01-01
dc.date.accessioned	2022-07-05T13:43:34Z
dc.date.available	2022-07-05T13:43:34Z
dc.identifier	https://comunicacionymedios.uchile.cl/index.php/RCM/article/view/677
dc.identifier	10.5354/rcm.v17i18.677
dc.identifier.uri	https://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/187216
dc.description	This article discusses the impact of advertising on social welfare campaigns, stressing on thecase of "Un Techo Para Chile" (A Roof for Chile), an initiative aimed to improve the quality of life of Chile's poorest families by means of building basic housing. In recent years, this project has expanded to other Latin American countries using the name "A Roof for My Country" (Un Techo para mi País).This paper is structured along three topics: the role of advertising on the creation of a public sphere, the conceptual lines of the "A Roof for Chile" campaigns, and the main indicators of its growth and brand recordation.	en-US
dc.description	Esta comunicación tiene como objetivo central exponer el impacto de la publicidad en las campañas de beneficencia social, tomando como referente el caso de la fundación "Un Techo para Chile", iniciativa que tiene como misión mejorar la calidad de vida de las familias más pobres de Chile a través de la construcción de viviendas básicas. En los últimos años, esta iniciativa se ha expandido a otros países latinoamericanos, bajo el nombre de "Un Techo para mi País". El artículo se estructura en torno a cuatro ámbitos: el papel de la publicidad en el espacio público actual, los ejes conceptuales desarrollados en la campaña, los principales indicadores que dan cuenta de su crecimiento y, finalmente, el impacto de la comunicación en la recordación de marca respecto de otras fundaciones de beneficencia social.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Universidad de Chile. Facultad de Comunicación e Imagen	es-ES
dc.relation	https://comunicacionymedios.uchile.cl/index.php/RCM/article/view/677/572
dc.source	Comunicación y Medios; No. 18 (2008): Discursos mediáticos, su producción y su circulación; Pág. 111 - 122	en-US
dc.source	Comunicación y Medios; Núm. 18 (2008): Discursos mediáticos, su producción y su circulación; Pág. 111 - 122	es-ES
dc.source	0719-1529
dc.source	0716-3991
dc.subject	Advertising	en-US
dc.subject	Public sphere	en-US
dc.subject	Welfare foundations	en-US
dc.subject	Brands	en-US
dc.subject	Publicidad	es-ES
dc.subject	espacio público	es-ES
dc.subject	fundaciones de beneficencia	es-ES
dc.subject	marcas	es-ES
dc.title	Contributions of advertising for social welfare campaigns. The case of “Un techo para Chile”	en-US
dc.title	Aportes de la publicidad a las campañas de beneficencia social. El caso de “Un techo para Chile”	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion

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Comunicación y Medios
[0-9]{4}

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