Wines and distillates through advertising. Graphic marketing strategies in Argentina and Chile (1900-1930)

Lacoste Adunka, Michelle; Lacoste, Pablo

Vinos y destilados a través de la publicidad. Estrategias de marketing gráfico en Argentina y Chile (1900-1930)

dc.creator	Lacoste Adunka, Michelle
dc.creator	Lacoste, Pablo
dc.date	2019-12-29
dc.date.accessioned	2022-07-05T13:45:12Z
dc.date.available	2022-07-05T13:45:12Z
dc.identifier	https://comunicacionymedios.uchile.cl/index.php/RCM/article/view/54069
dc.identifier	10.5354/0719-1529.2019.54069
dc.identifier.uri	https://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/187795
dc.description	This article analyzes the consolidation process of European commercial brands of wines and distillates consolidation in Argentina and Chile, through graphic advertising in Argentinian magazine Caras y Caretas and the Chileans Zigzag and Sucesos, between 1900 and 1930. A purposeful sample of 26 advertisements is examined based upon its significant relevance. The main strategies of the advertising campaigns were identified: the recourse to the aesthetics of Art Nuveau in Bordeaux Wine, Champagne, Cognac, Geneva and Cinzano, and the appeal to the customs of English landowners through Whiskey. It is concluded that the aggressive advertising campaigns managed to shift the symbolic value of traditional statuary consumption: origin and territory of alcoholic beverages, towards the status symbols linked to the culture of the European elite, thus promoting an identity dissociation that only in recent dates It has begun to reverse.	en-US
dc.description	El presente artículo analiza el proceso de consolidación de las marcas comerciales europeas de vinos y destilados en Argentina y Chile, a través de la publicidad gráfica en los primeros treinta años del siglo XX. Se revisaron anuncios publicados en 3 de los magacines de mayor circulación en ambos países: Caras y Caretas en Argentina, Zig Zag y Sucesos en Chile. Se identificaron las principales estrategias de las campañas publicitarias: el recurso a la estética del Art Nuveau en productos como el Vino de Burdeos, el Champagne, el Coñac, la Ginebra y el Cinzano, y la apelación a las costumbres de terratenientes ingleses a través del Whisky. Se concluye que las agresivas campañas de publicidad lograron trasladar el vínculo de las bebidas con su origen y territorio hacia los símbolos de estatus ligados a la cultura europea, fomentando así una disociación identitaria que sólo en fechas recientes ha comenzado a revertirse.	es-ES
dc.format	application/pdf
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dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.language	eng
dc.publisher	Universidad de Chile. Facultad de Comunicación e Imagen	es-ES
dc.relation	https://comunicacionymedios.uchile.cl/index.php/RCM/article/view/54069/59550
dc.relation	https://comunicacionymedios.uchile.cl/index.php/RCM/article/view/54069/59985
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dc.relation	https://comunicacionymedios.uchile.cl/index.php/RCM/article/view/54069/62198
dc.rights	Derechos de autor 2019 Comunicación y Medios	es-ES
dc.source	Comunicación y Medios; Vol. 28 No. 40 (2019): Revista Comunicación y Medios, Jul.-Dic.. Monográfico: Feminismos en la era del algoritmo; 42 - 55	en-US
dc.source	Comunicación y Medios; Vol. 28 Núm. 40 (2019): Revista Comunicación y Medios, Jul.-Dic.. Monográfico: Feminismos en la era del algoritmo; 42 - 55	es-ES
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dc.subject	Publicidad	es-ES
dc.subject	Vinos	es-ES
dc.subject	Destilados	es-ES
dc.subject	Estrategias de Marketing	es-ES
dc.subject	Magacines	es-ES
dc.title	Wines and distillates through advertising. Graphic marketing strategies in Argentina and Chile (1900-1930)	en-US
dc.title	Vinos y destilados a través de la publicidad. Estrategias de marketing gráfico en Argentina y Chile (1900-1930)	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion

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Comunicación y Medios
[0-9]{4}

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