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Graph and consumption. An approach to Mall Parque Arauco advertising

Gráfica y consumo. Una aproximación a la publicidad de Mall Parque Arauco

dc.creatorVergara Leyton, Enrique
dc.creatorGarrido, Claudio
dc.creatorCondeza, Rayén
dc.creatorPino, Bárbara
dc.date2018-11-26
dc.date.accessioned2022-07-06T12:28:35Z
dc.date.available2022-07-06T12:28:35Z
dc.identifierhttps://rchd.uchile.cl/index.php/RChDCP/article/view/50702
dc.identifier10.5354/0719-837X.2018.50702
dc.identifier.urihttps://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/190631
dc.descriptionThis article examine the first advertising campaign of the Parque Arauco Shopping Mall, as part of a visual tool associated with a particular project of modernity during the eighties in Chile. The analysis is structured around the role that consumption acquires as a reference for build identities. Having as starting point and reference the advertising messages published in the press, we investigate from a qualitative perspective, in order to identify the main imaginaries associated with Parque Arauco Shopping Mall core brand. Among the main insights, we can point out that, through the graphic proposal of this mall the consumer's subjectivity were enhanced based on the concept of quality of life and consumption as a value itself.en-US
dc.descriptionEn este artículo se analiza la primera campaña de publicidad del mall Parque Arauco, como parte de un dispositivo visual asociado a un particular proyecto de modernidad durante la década de los años ochenta en Chile. Este análisis se estructura en torno al rol que adquiere el consumo como referente para la construcción de identidades, tomando como referencia los mensajes publicitarios publicados en la prensa, los cuales se analizan desde una perspectiva cualitativa, con el objetivo de identificar los principales imaginarios asociados a la marca Parque Arauco. Entre los principales hallazgos, podemos señalar que a través de la propuesta gráfica de este mall se buscó potenciar la subjetividad del consumidor, a partir del concepto de calidad de vida y del consumo como un valor en sí mismo.es-ES
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherDepartamento de Diseño, Facultad de Arquitectura y Urbanismo, Universidad de Chilees-ES
dc.relationhttps://rchd.uchile.cl/index.php/RChDCP/article/view/50702/54114
dc.rightsDerechos de autor 2018 RChD: creación y pensamientoes-ES
dc.sourceRChD: creación y pensamiento; Vol. 3 No. 5 (2018): Novemberen-US
dc.sourceRChD: creación y pensamiento; Vol. 3 Núm. 5 (2018): Noviembrees-ES
dc.sourceRChD: creación y pensamiento; v. 3 n. 5 (2018): Noviembrept-BR
dc.source0719-837X
dc.source0719-8426
dc.subjectadvertisingen-US
dc.subjectaestheticsen-US
dc.subjectChileen-US
dc.subjectconsumptionen-US
dc.subjectgraphen-US
dc.subjectvisualityen-US
dc.subjectChilees-ES
dc.subjectconsumoes-ES
dc.subjectestéticaes-ES
dc.subjectgráficaes-ES
dc.subjectpublicidades-ES
dc.subjectvisualidades-ES
dc.titleGraph and consumption. An approach to Mall Parque Arauco advertisingen-US
dc.titleGráfica y consumo. Una aproximación a la publicidad de Mall Parque Araucoes-ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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