Virtual Brand Communities (VMCs): Engagement and Future Intentions
Comunidades de marca virtuales (CMV): compromiso y futuras intenciones
| dc.creator | Valenzuela Fernández, Leslier | |
| dc.creator | Martínez Troncoso, Carolina | |
| dc.date | 2014-06-30 | |
| dc.date.accessioned | 2022-07-12T17:59:46Z | |
| dc.date.available | 2022-07-12T17:59:46Z | |
| dc.identifier | https://revistas.uchile.cl/index.php/EDA/article/view/56395 | |
| dc.identifier | 10.5354/0719-0816.2014.56395 | |
| dc.identifier.uri | https://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/195346 | |
| dc.description | The present paper examines the reasons why by consumers engage into Virtual Brand Communities Generated by Enterprises (VBGE) and Virtual Brand Communities Generated by Consumers (VBGC) and the relationship between type of VBC and the future intentions, commitment and involvement through the development of a theoretical model. A questionnaire with 37 items was developed and applied to 284 participants. The findings indicated significant differences depending on the type of VBC in relation to the motivations of involvement, commitment and future intentions, in order to contribute to the scarce evidence in Latin America. | en-US |
| dc.description | La presente investigación examina las razones de participación en Comunidades de Marca Virtuales Generadas por las Empresas (CMGE) y Comunidades de Marca Virtuales Generadas por Consumidores (CMGC) y su relación con el compromiso y futuras intenciones de involucramiento, mediante el planteamiento de un modelo teórico. Se desarrolló y aplicó un cuestionario con 37 indicadores validados a una muestra de 284 usuarios de CMV. Se concluye la existencia de diferencias significativas dependiendo del tipo de CMV en relación con las motivaciones de participación, niveles de compromiso y futuras intenciones, aportando con la escasa evidencia existente en Latinoamérica. | es-ES |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Departamento de Administración, Universidad de Chile, Facultad de Economía y Negocios | en-US |
| dc.relation | https://revistas.uchile.cl/index.php/EDA/article/view/56395/59740 | |
| dc.rights | Copyright (c) 2020 Estudios de Administración | en-US |
| dc.source | Estudios de Administración; Vol. 21 No. 1 (2014): (January-June); 1-30 | en-US |
| dc.source | Estudios de Administración; Vol. 21 Núm. 1 (2014): (Enero-Junio); 1-30 | es-ES |
| dc.source | 0719-0816 | |
| dc.source | 0717-0653 | |
| dc.subject | Compromiso, intenciones futuras, comunicación de marketing, comunidades de marca virtuales, redes sociales digitales/virtuales/online | es-ES |
| dc.subject | Commitment, Future Intentions, Marketing Communication, Brand Virtual Communities, Online Social Networks | en-US |
| dc.title | Virtual Brand Communities (VMCs): Engagement and Future Intentions | en-US |
| dc.title | Comunidades de marca virtuales (CMV): compromiso y futuras intenciones | es-ES |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
This item appears in the following Collection(s)
-
Estudios de Administración
[0-9]{4}