El contexto de crisis general y la grave situación económica que atraviesa el sector del fútbol profesional en España hace que se busquen nuevos modelos de financiación. Dentro de este entorno se hace necesario analizar el trabajo de branding que se desarrolla en los diferentes clubes que forman parte de la Liga de Fútbol Profesional (LFP). Una marca planificada de forma estratégica y gestionada de manera coherente, que investiga el mercado en el que opera y fideliza a sus públicos, se convierte en una marca reconocida, diferenciada, bien posicionada y que ofrece un valor añadido. Las percepciones que de los clubes tengan sus públicos crearán una determinada imagen que podrá traducirse en nuevas vías de financiación y más oportunidades de negocio dentro del mercado.The context of general crisis and the critical economic situation in the field of professional football in Spain have led to search for new fundraising models. It is within this framework that the process of branding made by different LFP (Liga de Fútbol Profesional/Professional Football League) clubs must be analyzed. A strategically planned and consistently managed brand, based on a thorough investigation of the market where it operates, and aimed at the engagement of its targeted audience, becomes a recognized, differentiated and well-positioned element that offers added value to the industry. The audience’s perception regarding teams and clubs creates a certain image that may lead to new funding and business opportunities within the market.O contexto de crise geral ea situação econômica crítica no campo do futebol profissional em Espanha levaram à busca de novos modelos de captação de recursos. É nesse quadro que o processo de branding feito por diferentes clubes da LFP deve ser analisado. Uma marca estrategicamente planejada e gerenciada de forma consistente, baseada em uma investigação aprofundada do mercado em que atua e voltada para o envolvimento de seu público-alvo, torna-se um elemento reconhecido, diferenciado e bem posicionado que oferece valor agregado ao setor. A percepção do público em relação às equipes e clubes cria uma certa imagem que pode levar a novos financiamentos e oportunidades de negócios no mercado.