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La publicidad verde en Argentina. Análisis del uso de apelaciones medioambientales en anuncios televisivos

Green advertising in Argentina. An analysis of environmental claims in TV ads;
A publicidade verde na Argentina. Análise do uso de apelos ambientais em anúncios televisivos

dc.contributorUniversidad Siglo 21es-ES
dc.contributorUniversidad Siglo 21en-US
dc.contributorUniversidad Siglo 21pt-BR
dc.creatorSabre, María Elisa; Universidad Siglo 21
dc.date2014-06-04
dc.date.accessioned2019-04-03T18:10:02Z
dc.date.available2019-04-03T18:10:02Z
dc.identifierhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.34.544
dc.identifier10.7764/cdi.34.544
dc.identifier.urihttp://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/20394
dc.descriptionEste artículo resume los resultados de una investigaciónde análisis de contenido sobre la publicidad verde en Argentina, cuyo objetivo principal fue elaborar un estudio diagnóstico de los mensajes publicitarios audiovisuales que utilizan apelaciones medioambientales con fines comerciales. Para ello, se analizó cuantitativamente una muestra de anuncios publicitarios clasificados como “verdes”, para describir objetiva y sistemáticamente el contenido de estos mensajes y definir patrones que nos permitieran establecer algunas tendencias. Fue posible observar que la mayoría de los spots verdes tienen una finalidad más de ventas que de creación de imagen, y que el medio ambiente se utiliza sobre todo como contexto del mensaje o como complemento del concepto creativo. La mayoría de los anunciantes busca asociar los atributos del medio ambiente con sus productos o servicios, pero sin transmitir beneficios medioambientales reales.es-ES
dc.descriptionThis article summarizes the results of a content analysis study on green advertising in Argentina. The main objective was to develop a diagnostic study of TV advertisements that use environmental claims for commercial purposes. To do this, we quantitatively analyzed a sample of advertisements classified as “green” to objectively and systematically describe the content of these messages and define patterns that allowed us to establish some trends. The data revealed that the purpose of most of green advertisements are sales rather than to build an image, and that the environment is mostly used as context for the message or as a creative complement. Most advertisers seek to link the environment attributes to their products or services, but they do not communicate real environmental benefits.en-US
dc.descriptionEste artigo resume os resultados de uma pesquisa de análise de conteúdo sobre a publicidade verde na Argentina, cujo objetivo principal foi elaborar um estudo de diagnóstico das mensagens publicitárias audiovisuais que utilizam recursos ambientais com fins comerciais. Para isso, foi analisada quantitativamente uma amostra de anúncios publicitários classificados como "verdes" para descrever objetiva e sistematicamente o conteúdo dessas mensagens e definir padrões que nos permitiram estabelecer algumas tendências. Foi possível observar que a maioria dos spots verdes têm um objetivo mais de vendas que de criação de imagem, e que o meio ambiente é usado principalmente como contexto da mensagem ou para complementar o conceito criativo. A maioria dos anunciantes procura associar atributos do meio ambiente aos seus produtos ou serviços, mas sem transmitir benefícios ambientais reais.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.languageeng
dc.publisherPontificia Universidad Católica de Chilees-ES
dc.relationhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.34.544/pdf
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dc.relationhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/downloadSuppFile/cdi.34.544/45
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dc.relationhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/downloadSuppFile/cdi.34.544/52
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dc.sourceCuadernos.info; núm. 34: Evolución y Futuro de la Publicidad; 27-38es-ES
dc.sourceCuadernos.info; núm. 34: Evolución y Futuro de la Publicidad; 27-38en-US
dc.sourceCuadernos.info; núm. 34: Evolución y Futuro de la Publicidad; 27-38pt-BR
dc.source0719-367x
dc.source0719-3661
dc.subjectpublicidad, medioambientees-ES
dc.subjectmedioambiente; publicidad verde; medios de comunicación; análisis de contenidoes-ES
dc.subjecten-US
dc.subjectenvironment; green advertising; mass media; content analysisen-US
dc.subjectpt-BR
dc.subjectmeio ambiente; publicidade verde; meios de comunicação; análise de conteúdopt-BR
dc.titleLa publicidad verde en Argentina. Análisis del uso de apelaciones medioambientales en anuncios televisivoses-ES
dc.titleGreen advertising in Argentina. An analysis of environmental claims in TV adsen-US
dc.titleA publicidade verde na Argentina. Análise do uso de apelos ambientais em anúncios televisivospt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typeen-US
dc.typearticulo revisado por pareses-ES


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