The relationship between views and the evaluation of an ad. A structural analysis of unpaid advertising in YouTube
La relación entre el visionado y la evaluación del anuncio. Un análisis estructural de la publicidad no pagada en YouTube;
A relação entre a visualização e a avaliação do anúncio. Uma análise estrutural da publicidade não paga no YouTube
dc.contributor | en-US | |
dc.contributor | es-ES | |
dc.contributor | pt-BR | |
dc.creator | Pintado, Teresa; Universidad Complutense de Madrid | |
dc.creator | Sánchez, Joaquín; Universidad Complutense de Madrid | |
dc.date | 2017-03-23 | |
dc.date.accessioned | 2019-04-03T18:11:31Z | |
dc.date.available | 2019-04-03T18:11:31Z | |
dc.identifier | http://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.40.1088 | |
dc.identifier | 10.7764/cdi.40.1088 | |
dc.identifier.uri | http://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/20705 | |
dc.description | Social networks have been widely studied regarding advertising behavior. However, there is no relevant research to analyze the digital social structure of ads and their implications. We analyzed this topic using 387 advertising campaigns and 14.612 YouTube users ratings. The results show that commercials with a high number of views not always get positive evaluations. Moreover, the social structure formed by the advertisements follows an organized pattern around specific subjects. The analysis of this kind of social structures could be a starting point for other contributions focused on ads or users’ typologies, and potentially very useful to better understand the online advertising planning process. | en-US |
dc.description | Las redes sociales están siendo ampliamente estudiadas en el entorno publicitario. Sin embargo, escasean las investigaciones relevantes que analizan la estructura social digital formada por los anuncios y sus implicaciones. Para analizar este tópico se han seleccionado 387 campañas emitidas en la red social YouTube, junto con los votos y comentarios de 14.612 individuos. Los resultados muestran que anuncios con un número alto de visionados no tienen por qué ser los mejor valorados, y que la estructura de los anuncios sigue un patrón organizado en función de temas específicos. Tal estudio podría ser el punto de partida para trabajos centrados en tipologías concretas de anuncios o usuarios, y de utilidad para comprender mejor el proceso de planificación publicitaria online. | es-ES |
dc.description | As redes sociais estão sendo estudadas amplamente pela publicidade. No entanto, não há até o momento nenhuma pesquisa relevante que analise a estrutura social digital formada pelos anúncios digitais e suas implicações. Para analisar este tema foram selecionadas 387 campanhas publicitárias veiculadas na rede social YouTube junto com votos e comentários de 14.612 indivíduos. Os resultados mostram que os anúncios com um elevado número de visualizações não têm porquê ser mais valorizados que outros, e que a estrutura dos anúncios seguem um padrão organizado em função de temas específicos. Este estudo poderia ser o ponto de partidao para trabalhos enfocados em anúncios ou tipologias de usuários, além de contribuir para a melhor compreensão do processo de planejamento da publicidade online. | pt-BR |
dc.format | application/pdf | |
dc.format | application/pdf | |
dc.language | spa | |
dc.language | eng | |
dc.publisher | Pontificia Universidad Católica de Chile | es-ES |
dc.relation | http://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.40.1088/pdf_16 | |
dc.relation | http://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.40.1088/pdf_27 | |
dc.relation | http://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.40.1088/remoto_9 | |
dc.relation | http://cuadernos.info/index.php/CDI/article/downloadSuppFile/cdi.40.1088/926 | |
dc.relation | http://cuadernos.info/index.php/CDI/article/downloadSuppFile/cdi.40.1088/927 | |
dc.rights | 1. Política propuesta para Revistas que ofrecen Acceso AbiertoLos autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:Los autores conservan los derechos de autor sin restricciones y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo, la que opera con una licencia de atribución Creative Commons que permite a otros compartir el trabajo con un reconocimiento de la autoría del trabajo y la publicación inicial en esta revista.Los autores pueden establecer por separado acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, situarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.Se permite y se anima a los autores a difundir sus trabajos electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) antes y durante el proceso de envío, ya que puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y mayor de los trabajos publicados (Véase The Effect of Open Access - en inglés). | es-ES |
dc.rights | 1. Política proposta para Revistas que oferecem Acesso Aberto ao seu conteúdo.Os autores que publicam nesta revista estão de acordo com os seguintes termos:Os autores conservam os direitos de autoria sem restrições e garantem à revista o direito de ser a primeira a publicar o trabalho. A revista, por sua vez, trabalha com uma licença Creative Commons, o que permite a terceiros compartilhar o trabalho desde que haja o reconhecimento da autoria do mesmo e da publicação inicial nesta revista.Os autores podem estabelecer acordos adicionais à parte para a distribuição não exclusiva da versão da obra publicada nesta revista (por exemplo, colocá-la em uma instituição ou publicá-la em um livro), desde que haja um reconhecimento de publicação nesta revista.Permite-se e se encoraja aos autores a difundir os trabalhos em meios eletrônicos (por exemplo, em uma instituição ou em site próprio) antes e durante o processo de envio a esta revista, uma vez que isso pode gerar trocas positivas assim como uma citação mais veloz e maior dos trabalhos publicados (para isso, olhe The Effect of Open Access – em inglês). | pt-BR |
dc.rights | 1. Proposed Policy for journals offering open accessThe authors who publish in this journal agree with the following terms:Authors retain unrestricted copyright and guarantee the journal the right to be the first to publish the work. The journal operates with a Creative Commons attribution license, which allows others to share the work with a recognition of the authorship and the initial publication in this journal.Authors may separately establish additional agreements for the non-exclusive distribution of the version of the work published in the journal (for example, placing it in an institutional repository or publishing it in a book), provided that there is a recognition of its initial publication in this journal.Authors are allowed and encouraged to disseminate their work electronically (e.g., in institutional repositories or on their own website) before and during the submission process, as it may lead to productive exchanges, as well as a to an earlier and bigger citation of the published works (see The Effect of Open Access ). | en-US |
dc.source | Cuadernos.info; núm. 40: Comunicación y Opinión Pública; 189-202 | es-ES |
dc.source | Cuadernos.info; núm. 40: Comunicación y Opinión Pública; 189-202 | en-US |
dc.source | Cuadernos.info; núm. 40: Comunicación y Opinión Pública; 189-202 | pt-BR |
dc.source | 0719-367x | |
dc.source | 0719-3661 | |
dc.subject | en-US | |
dc.subject | online advertising; social networks; YouTube; eWom | en-US |
dc.subject | comunicación comercial, audiencias | es-ES |
dc.subject | publicidad online; redes sociales; YouTube; eWom | es-ES |
dc.subject | pt-BR | |
dc.subject | publicidade on-line; redes sociais; YouTube; eWom | pt-BR |
dc.title | The relationship between views and the evaluation of an ad. A structural analysis of unpaid advertising in YouTube | en-US |
dc.title | La relación entre el visionado y la evaluación del anuncio. Un análisis estructural de la publicidad no pagada en YouTube | es-ES |
dc.title | A relação entre a visualização e a avaliação do anúncio. Uma análise estrutural da publicidade não paga no YouTube | pt-BR |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
dc.type | en-US | |
dc.type | es-ES |
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Cuadernos. Info
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