The Industrialization process in the coal mining industry in Lota transformed the dynamics between bosses and employees, generating new relationships with the female gender beyond the workspace. This research analyzes the construction of the female gender identity in Lota through the discourse given by the Compañía Minera e Industrial de Chile in the local newspaper “La Opinión”. The main purpose of this investigation is to understand the production of this press medium through an industrial paternalism logic in order to review it and define whether it was a cultural discipline mechanism generated by Lota’s coal industry or not.La industria carbonífera de Lota transformó las dinámicas entre patrones y familias, generando nuevas relaciones con el género femenino fuera de los espacios laborales.  La presente investigación realiza un análisis sobre la construcción de la identidad de género femenina en Lota a través del discurso expuesto por la Compañía Minera e Industrial de Chile en el periódico local “La Opinión”. Se busca comprender la producción de este medio de prensa, expresión del paternalismo industrial, con la finalidad de revisar si este responde a una práctica de disciplinamiento cultural por parte de la empresa carbonífera de Lota.