La distopía de las propagandas industrial y ambientalista

MATUS, PABLO; Consultoría Independiente. Santiago

The Dystopia of the Industrial and Enviromental Propaganda

dc.contributor		es-ES
dc.contributor		en-US
dc.creator	MATUS, PABLO; Consultoría Independiente. Santiago
dc.date	2011-09-29
dc.date.accessioned	2019-04-03T18:11:59Z
dc.date.available	2019-04-03T18:11:59Z
dc.identifier	http://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/274
dc.identifier	10.7764/cdi.28.274
dc.identifier.uri	http://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/20796
dc.description	El presente artículo muestra dos perspectivas desde las cuales la propaganda puede ser considerada como una práctica vigente entre las formas de gestión de comunicaciones organizacionales, específicamente cuando sus fines son la obtención de una licencia social. La primera corresponde a una visión tradicional según la cual la propaganda utiliza valores simbólicos para persuadir en busca de cambios actitudinales y conductuales; la segunda, a un enfoque contemporáneo en el cual propaganda es una forma de publicidad dedicada a la difusión de bienes públicos, objetos de valor simbólico asociados a beneficios comunes y fines colectivos. Buscando modos de identificación de estos contenidos, se presenta la diferencia utopía/distopía, que al ser aplicada al análisis de las campañas de HidroAysén y “Patagonia sin Represas” permite sostener que éstas son expresiones de propaganda, pues apuntan al cambio actitudinal, presentan bienes públicos, y cuentan con reconocibles variables distópicas (de ‘orden-no-realizado’) en sus mensajes.	es-ES
dc.description	This article presents two perspectives from which propaganda can be considered a prevailing practice among the forms of organizational communication management, specifically if their aims are to obtain a ‘social license’. The first is the traditional view, according to which propaganda use symbolic values to persuade in search of attitudinal and behavioral changes; the second, a contemporary approach in which propaganda is a form of advertising dedicated to the dissemination of ‘public goods’, symbolic objects associated to mutual benefits and collective goals. Looking for ways of identifying this contents, is presented the difference utopia/dystopia, which when applied to the analysis of HidroAysen and “Patagonia without dams” campaigns allow to argue that they are expressions of propaganda, because both point to the change in attitudes and show ‘public goods’, and both have renowned dystopian variables (of ‘non-realized order’) in their messages.	en-US
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Católica de Chile	es-ES
dc.relation	http://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/274/286
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dc.source	Cuadernos.info; núm. 28: TEMA CENTRAL: POLÍTICAS PÚBLICAS Y COMUNICACIÓN; 115-128	es-ES
dc.source	Cuadernos.info; núm. 28: TEMA CENTRAL: POLÍTICAS PÚBLICAS Y COMUNICACIÓN; 115-128	en-US
dc.source	Cuadernos.info; núm. 28: TEMA CENTRAL: POLÍTICAS PÚBLICAS Y COMUNICACIÓN; 115-128	pt-BR
dc.source	0719-367x
dc.source	0719-3661
dc.subject	propaganda; utopia; dystopia; HidroAysen; Patagonia without dams	en-US
dc.subject	propaganda; utopia; dystopia; HidroAysen;	es-ES
dc.title	La distopía de las propagandas industrial y ambientalista	es-ES
dc.title	The Dystopia of the Industrial and Enviromental Propaganda	en-US
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type		en-US
dc.type	articulo revisado por pares	es-ES

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Cuadernos. Info
[0-9]{4}

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