This research explores the changes that the arrival and intensification of tourism brings to rural contexts and its influence on gender roles. A qualitative case study involving interviews and participant observation was conducted in the Sacred Valley of Cusco, Peru. We found that dynamics associated with rural tourism have influenced gender roles in both the family and community environments. On the family level, tourism drives the monetization of domestic work and the entry of women into the labor market, which in turn leads to a growing involvement of men in domestic tasks. On the community level, changes in roles are driven by the involvement of women in tourism associations and their growing links to urban spaces. Thus, the study provides an analysis of the magnitude of the impact of tourism on rural areas and the possibilities it generates in terms of gender equality.Esta investigación indaga sobre los cambios que trae la inserción e intensificación del turismo en el mundo rural y la influencia que ejerce sobre los roles de género. Para dicho fin, se realizó un estudio de caso con metodología cualitativa en el Valle Sagrado del Cusco en Perú y se descubrió que las dinámicas vinculadas al turismo rural han influido en los roles de género del ámbito familiar y el comunitario. En lo familiar, esto se produjo a través de la monetarización del trabajo doméstico, lo que vinculó a las mujeres al mercado laboral remunerado e incrementó la participación masculina en el hogar. En lo comunitario, los cambios se dan a partir del involucramiento de las mujeres en asociaciones turísticas y su vinculación con espacios urbanos. En este sentido, se busca analizar la magnitud del impacto del turismo y las posibilidades que abre en torno a la igualdad de género.