Science and technology are not magic, and to avoid that perception I consider that is necessary the diclosing of the knowledge, so we must reconsider what involve to disclose, what for, and who are the potential receivers, if we want this disclosure to point to teach what science and technology are. So, the problem must be formulated in a context that accounts all the agents envolved, either the information emitter, either the undifferentiate recievers, whose interests and needs are frecuently forgotten or ignored by de media producers when the disclosing strategies are designed.La ciencia y la tecnología no son producto de la magia, y para evitar esa percepción considero necesario instrumentar medios eficaces para divulgar el conocimiento, por lo cual se debe reconsiderar qué implica divulgar, para qué y quiénes son los potenciales receptores si efectivamente se aspira a que la divulgación contribuya a mostrar qué es ciencia y qué es tecnología. Por tanto, el problema debe ser formulado en un contexto que tome en cuenta todos los agentes involucrados, tanto quien emite la información como el receptor, frecuentemente indiferenciado, cuyos intereses y necesidades son frecuentemente ignoradas u olvidadas por los productores de los medios cuando se diseñan las estrategias de divulgación.