Refletir sobre a sociedade que entra no século XXI e aponta para o individualismo é o objetivo principal do trabalho, que propõe uma abordagem teórica. A cultura cotidiana é fortemente influenciada pela mídia, publicidade e consumo que pregam o bem-estar individual, o lazer, o interesse pelo corpo, os valores individualistas do sucesso pessoal e do dinheiro. Algumas pessoas tendem a afirmar a sua identidade por meio do consumo próprio. Surgem ainda a ¿privatização¿ das crenças, valores e estilos e, dessa forma, as identidades parecem frágeis e temporárias. É a partir dessa perspectiva que vamos fundamentar nossos argumentos, procurando refletir sobre a individualização na sociedade moderna e sua influência nas identidades e no comportamento contemporâneo.