En este artículo planteo como pueden ser útiles diferentes teorías de la materialidad para desarrollar etnografías de espacios comerciales. A través de diferentes estrategias que van desde adoptar una perspectiva simétrica entre las personas y los objetos, y tener una mirada crítica hacia la investigación en las ciencias sociales, hasta revisar las historias vitales de los objetos, propongo que se puede acceder a otras lógicas que existen de forma paralela y en permanente diálogo con el capitalismo global. Para esto desarrollo una serie de preguntas clave que permiten enfocar el trabajo de campo. Concluyo que estas estrategias sólo son posibles si se hace un quiebre con la epistemología moderna y con la idea de que el capitalismo es una realidad absoluta y omnipotente.