Many governments that began in the new millennium redefined the neoliberal conception of citizenship towards one mainly based on economic participation and access to goods and services of historically excluded sectors. Focusing on the Argentine case during the Kirchnerist governments and the Brazilian administration of the Worker's Party (both 2003-2015), this paper discusses the revalorization of consumption promoted “top-down” based on the content analysis of presidential speeches. It aims to  identify  how the presidential speeches discursively reconciled the spheres of consumption and citizenship -which frequently appear as antagonistic in sociological theory-, in a context where the increase in consumption and the expansion of the market were presented as the main economic growth strategy and as social inclusion policy.Muchos de los gobiernos iniciados en el nuevo mileno redefinieron la concepción neoliberal de ciudadanía hacia una pensada principalmente a partir de la participación económica y del acceso a bienes y servicios de consumo de los sectores históricamente excluidos.  Centrándose en el caso argentino durante los gobiernos Kirchneristas y el brasileño bajo la administración del Partido de los Trabajadores (ambos 2003-2015), este trabajo analiza la revalorización del consumo impulsado “desde arriba” a partir del análisis de contenido de los discursos presidenciales. Se pregunta cómo conciliaron discursivamente las esferas del consumo y de la ciudadanía -que frecuentemente aparecen como antagónicas desde la teoría sociológica-, en un contexto donde el aumento del consumo y la expansión del mercado interno se presentó como la principal estrategia de crecimiento económico y como política de inclusión social.