In Ecuador, rural destinations thrive due to geographical diversity. Establishments like lodges and cabins have gained strength, offering nature-centric experiences. To sustain appeal, these ventures need constant innovation. Given the significance of digital platforms, this study analyzes TripAdvisor comments on rural tourism services. The research employs codes based on rural tourism concepts to assess positive or negative perceptions. Through this qualitative analysis, the aim is to understand how tourists value experiences in rural destinations—crucial for the evolution and satisfaction of the sector.En Ecuador, los destinos rurales florecen debido a su diversidad geográfica. Establecimientos como hosterías y cabañas han ganado fuerza, ofreciendo experiencias cercanas a la naturaleza. Para mantener su atractivo, estos emprendimientos necesitan innovar constantemente. Dada la relevancia de las plataformas digitales, este estudio analiza comentarios de Tripadvisor sobre servicios de turismo rural. La investigación utiliza códigos basados en conceptos de turismo rural para evaluar percepciones positivas o negativas. Con este análisis cualitativo se busca comprender cómo los turistas valoran las experiencias en destinos rurales, vital para la evolución y satisfacción del sector.