This work seeks to reflect on the current communication of architecture from the academic and professional fields. The methodology consists of asking questions, which are resolved through the contrast of concepts that sometimes are misunderstood, such as Project and architecture, image and imagination, artificial intelligence and consciousness, pornography and eroticism. In these oppositions, fundamental architectural notions such as spatiality, the promenade and the experience over time are intertwined with philosophical reflections about technology, image, or artificial intelligence. It is evident that the contemporary communication of architecture is dominated by the visual field, to the detrimento of the holistic perception of the senses, of time, imagination and the mystery that the architectural experience entails. Excessive emphasis on image, mass communication through social networks, and unawareness about technological advances have led to fading of the physical world, to the point that we have already lost contact with others, with matter and reality. It is concluded that we must not get lost in the smoke of communication, we must resist the barrage of data and information, we must regain an awareness that allows us to return to what is real, to the vivid experience of architecture.Este trabajo busca reflexionar sobre la comunicación actual de la arquitectura desde el ámbito académico y profesional. La metodología consiste en plantear preguntas que se van resolviendo mediante la contraposición de conceptos que en ocasiones se confunden, como proyecto y arquitectura, imagen e imaginación, inteligencia artificial y conciencia, pornografía y erotismo. En la contraposición se entrelazan nociones fundamentales de la arquitectura como la espacialidad, el recorrido y su vivencia temporal con reflexiones filosóficas acerca de la tecnología, la imagen o la inteligencia artificial. Se evidencia que la comunicación contemporánea de la arquitectura está dominada por lo visual, en detrimento de la percepción holística de los sentidos, del tiempo, la imaginación y el misterio que entraña la experiencia arquitectónica. El desmedido interés por la imagen, la comunicación masiva a través de redes sociales y la inconsciencia sobre los avances tecnológicos han impulsado el desvanecimiento del mundo físico, al punto que hemos perdido contacto con los otros, con la materia y la realidad. Se concluye que no debemos perdernos en la humareda de la comunicación, presentar resistencia ante el aluvión de los datos e información, recobrar una conciencia que nos permita volver a lo real, a la experiencia vívida de la arquitectura.