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Communication at equestrian events: Analysis of pre-event advertising, broadcasting and post-event media coverage

La comunicación en los eventos ecuestres: análisis de la publicidad previa, la retransmisión y su cobertura posterior;
Comunicação em eventos equestres: análise da publicidade pré-evento, da transmissão e da cobertura pós-evento

dc.creatorAlabart-Algueró, Júlia
dc.creatorGutiérrez-Aragón, Óscar
dc.creatorCuenca-Fontbona, Joan
dc.creatorFondevila-Gascón, Joan-Francesc
dc.date2025-01-30
dc.date.accessioned2025-05-08T15:02:55Z
dc.date.available2025-05-08T15:02:55Z
dc.identifierhttps://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/84280
dc.identifier10.7764/cdi.60.84280
dc.identifier.urihttps://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/252417
dc.descriptionCommunication strategies and techniques in the sports field have great potential to promote events and expand their reach, thereby contributing to increase the popularity of each sport. In the specific case of equestrian sport in Spain, although it is a minority sport, events are held on a very frequent basis. The main objective of this study is to analyze the perception of the sector's stakeholders regarding communication strategies before and after equestrian events. In order to achieve the aim outlined above, a methodology combination of quantitative analysis (based on survey data) and qualitative analysis (based on the results of semi-structured interviews and a focus group with different professional members of the stakeholders) has been used. The results reveal that although younger people and those who participate professionally tend to be more satisfied with pre-event publicity and post-event coverage of equestrian events, overall satisfaction is low. It is concluded that there is a need for the equestrian sector to implement improvements that increase the efficiency of its communication campaigns.en-US
dc.descriptionLas estrategias y las herramientas de comunicación en el ámbito deportivo tienen un gran potencial para promover los eventos y ampliar su alcance, permitiendo contribuir así a aumentar la popularidad de cada deporte. En el caso concreto del deporte ecuestre en España, aun siendo minoritario, se desarrollan eventos de forma muy frecuente. El objetivo principal de este estudio consiste en analizar la percepción de los grupos de interés del sector en cuanto a las estrategias comunicativas previas y posteriores a la realización de los eventos hípicos. Para la consecución del objetivo anteriormente descrito se ha empleado una combinación de metodologías de análisis cuantitativo (a partir de los datos de una encuesta) y cualitativo (sobre los resultados de entrevistas semiestructuradas y un focus group que se llevaron a cabo a distintos miembros profesionales de gran relevancia en el sector ecuestre español de los grupos de interés). Los resultados revelan que, aunque las personas más jóvenes y quienes participan de forma profesional suelen estar más satisfechos con respecto a la publicidad previa y la cobertura posterior de los eventos hípicos, la satisfacción general es baja. Se concluye que resulta necesario que el sector ecuestre implemente mejoras que incrementen la eficiencia de sus campañas comunicativas.es-ES
dc.descriptionAs estratégias e ferramentas de comunicação no domínio do esporte têm um grande potencial para promover eventos e alargar seu alcance, contribuindo assim para aumentar a popularidade de cada esporte. No caso específico do esporte equestre na Espanha, embora seja minoritário, os eventos são realizados com muita frequência. O principal objetivo deste estudo é analisar a percepção dos grupos de interesse do sector relativamente às estratégias de comunicação antes e depois dos eventos equestres. Para atingir o objetivo acima descrito, foi utilizada uma combinação de metodologias de análise quantitativa (com base em dados de inquéritos) e qualitativa (com base nos resultados de entrevistas semiestruturadas e de um grupo focal que foram realizados com diferentes profissionais do sector equestre espanhol dos grupos de interesse ). Os resultados revelam que, embora as pessoas mais jovens e as que participam profissionalmente tendam a estar mais satisfeitas com a publicidade pré-evento e a cobertura pós-evento dos eventos equestres, a satisfação geral é baixa. Conclui-se que é necessário que o sector equestre implemente melhorias para aumentar a eficácia das suas campanhas de comunicação.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languageeng
dc.languagespa
dc.publisherFacultad de Comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chilees-ES
dc.relationhttps://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/84280/69000
dc.relationhttps://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/84280/68338
dc.rightsDerechos de autor 2025 Júlia Alabart-Algueró, Óscar Gutiérrez-Aragón, Joan Cuenca-Fontbona, Joan-Francesc Fondevila-Gascónes-ES
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0es-ES
dc.sourceCuadernos.info; No. 60 (2025): Investigar la comunicación para comprender la sociedad contemporánea; 302-322en-US
dc.sourceCuadernos.info; Núm. 60 (2025): Investigar la comunicación para comprender la sociedad contemporánea; 302-322es-ES
dc.sourceCuadernos.info; n. 60 (2025): Investigar la comunicación para comprender la sociedad contemporánea; 302-322pt-BR
dc.source0719-367X
dc.subjectmedios de comunicaciónes-ES
dc.subjectpublicidades-ES
dc.subjecteventoses-ES
dc.subjectdeportees-ES
dc.subjectequitaciónes-ES
dc.subjectsector ecuestrees-ES
dc.subjectMediaen-US
dc.subjectadvertisingen-US
dc.subjecteventsen-US
dc.subjectsporten-US
dc.subjecthorse ridingen-US
dc.subjectequestrian sectoren-US
dc.subjectpublicidadept-BR
dc.subjecteventospt-BR
dc.subjectequitaçãopt-BR
dc.subjectsector equestrept-BR
dc.subjectmidiapt-BR
dc.subjectesportept-BR
dc.titleCommunication at equestrian events: Analysis of pre-event advertising, broadcasting and post-event media coverageen-US
dc.titleLa comunicación en los eventos ecuestres: análisis de la publicidad previa, la retransmisión y su cobertura posteriores-ES
dc.titleComunicação em eventos equestres: análise da publicidade pré-evento, da transmissão e da cobertura pós-eventopt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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