The significance of prescribing new drugs is widely recognized in marketing literature. However, the varied definitions and conceptual approaches to this concept make it ambiguous and hinder its comprehension. The different ways in which new drug prescription is conceptualized, stemming from its overlapping nature (behavior, attitude, and decision-making), obscure the complexities of new drug prescriptions, making it difficult to understand the concept fully. This paper aims to build upon the theoretical basis of the concept of new drug prescription by defining it and exploring its different conceptualizations. To achieve this, a comprehensive review of existing literature on new drug prescriptions is carried out. Three primary conceptualizations are identified in literature, and a more comprehensive conceptualization of the concept is proposed. Additionally, the key characteristics and the most relevant measurement of this concept are clearly outlined.La importancia de la prescripción de nuevos fármacos es bien reconocida en la literatura de marketing. Sin embargo, las variadas definiciones y enfoques conceptuales de este concepto lo hacen ambiguo y dificultan su comprensión. Las diferentes formas en que se conceptualiza la prescripción de nuevos fármacos, derivadas de su naturaleza superpuesta (comportamiento, actitud y toma de decisiones), oscurecen las complejidades de las prescripciones de nuevos fármacos, dificultando la comprensión completa del concepto. Este trabajo tiene como objetivo construir sobre la base teórica del concepto de prescripción de nuevos fármacos definiéndolo y explorando sus diferentes conceptualizaciones. Para lograr esto, se lleva a cabo una revisión exhaustiva de la literatura existente sobre prescripciones de nuevos fármacos. Se identifican tres conceptualizaciones principales en la literatura y se propone una conceptualización más completa del concepto. Además, se describen claramente las características clave y la medición más relevante de este concepto.