The author reformulates Louis Sullivan famous adage: as a result of the pragmatism that followed the turn of the century, the form has now got new generators. Humberto Eliash systematizes four variables of management that influence the shape of an architectural project: the nature of the client, the type of assignment, the economic context, and the means of financing the project.El autor replantea el famoso adagio de Louis Sullivan, la forma ahora tiene nuevas generatrices, producto del pragmatismo resultante de los cambios del siglo pasado. Humberto Eliash sistematiza 4 variables de la gestión que afectan la forma del proyecto: la naturaleza del cliente, el formato del encargo, el marco económico y los mecanismos de financiamiento.