RESUMENEn esta investigación, se describen los distintos procedimientos lingüísticos con valor apelativo en el habla coloquial de Colombia. Además, el estudio presta gran atención al contexto comunicativo donde se localiza cada emisión lingüística, de ahí que adquieran gran importancia las aportaciones de disciplinas como la pragmática o la sociolingüística. Se trata de un estudio descriptivo y sincrónico que se realiza sobre la base del material perteneciente al serial colombiano Sin tetas no hay paraíso, basado en la novela homónima de Gustavo Bolívar. Dicho serial constituye un auténtico “documental lingüístico” sobre el lenguaje hablado en esta área hispanoamericana en la actualidad. Se llega a la conclusión del gran empleo de los procedimientos apelativos en el serial, debido a que en él se recogen muchas relaciones humanas de carácter jerarquizado. No obstante, dependiendo del contexto, el imperativo se ve a menudo atenuado por otros mecanismos (presente, construcciones perifrásticas, modalidad interrogativa, etc.). Se demuestra así la gran riqueza y versatilidad del español a la hora de expresar contenidos de mandato.ABSTRACTThe purpose of this investigation is to describe the different linguistic forms used to express imperative content in colloquial Spanish of Colombia. Furthermore, the study aims to pay close attention to the communicative context with the contributions from disciplines as important as pragmatics or sociolinguistics. Mainly, it is a descriptive study based on the material of the Colombian soap opera Sin tetas no hay paraíso, based on the novel written by Gustavo Bolívar. This serial is a real “language documentary” that provides us with an accurate picture about the language spoken in this Hispanic area nowadays. Lastly, findings are that the appellate procedures are used very often in the serial because it presents many hierarchical human relations. Sometimes the imperative is attenuated by other linguistic forms (present tense, verbal periphrasis, interrogative sentences, etc.). Therefore, the study shows the great versatility of Spanish to express imperative content.