To test the effectiveness of subliminal messages inserted in media as a consumption or purchase incentive mechanism, specifically the effects with regard to changing and/or creating beliefs and attitudes in young people, and to determine the magnitude of this impact, an experiment that involved visual transmission, subliminal messages, and a group of students belonging to generation ‘Z’ was conducted. The results revealed partial rejection of a state of indifference among the groups that were exposed to subliminal messages, indicating a preferential attitude towards the brand. The most significant finding stems from the homogenous subsets created for subsequent analysis, which in most cases provided no evidence that exposure to subliminal messages had an effect on the beliefs and/or attitudes of the respondents. Our study found a direct relationship between the subliminal messages related to a product and the subsequent associations that consumers may have had as a result of this exposure.Para probar la efectividad de los mensajes subliminales insertados en los medios de comunicación como un mecanismo de incentivo de consumo o compra, específicamente los efectos con respecto al cambio y / o creación de creencias y actitudes en los jóvenes, y para determinar la magnitud de este impacto, un experimento que involucró elementos visuales. Se llevaron a cabo transmisiones, mensajes subliminales y un grupo de estudiantes pertenecientes a la generación 'Z'. Los resultados revelaron un rechazo parcial de un estado de indiferencia entre los grupos que fueron expuestos a mensajes subliminales, lo que indica una actitud preferencial hacia la marca. El hallazgo más significativo proviene de los subconjuntos homogéneos creados para el análisis posterior, que en la mayoría de los casos no proporcionó evidencia de que la exposición a mensajes subliminales tuviera un efecto en las creencias y / o actitudes de los encuestados. Nuestro estudio encontró una relación directa entre los mensajes subliminales relacionados con un producto y las asociaciones subsiguientes que los consumidores pueden haber tenido como resultado de esta exposición.