| dc.creator | Rodríguez T., Juan Carlos | |
| dc.creator | Medina H., Patricio | |
| dc.creator | Reyes H., Sonia E. | |
| dc.date | 2014-10-30 | |
| dc.date.accessioned | 2019-04-16T16:34:30Z | |
| dc.date.available | 2019-04-16T16:34:30Z | |
| dc.identifier | http://www.magallania.cl/index.php/magallania/article/view/623 | |
| dc.identifier.uri | http://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/42140 | |
| dc.description | Se parte del supuesto de que el espacio y el territorio patagónico binacional poseen una definida identidad y un gran capital simbólico que excede lo puramente geográfico y que trasciende a Chile y Argentina, lo que se materializa en la construcción de la Patagonia como producto. Sostenemos que el componente geográfico y espacial ha quedado incluido en un marketing global, valorizándose sus atributos como una marca. En esta marca hay un doble juego: una oferta encadenada al espacio y al territorio mediada por un imaginario que porta la marca asociado a una “condición” social y una demanda asociada a una posición social representada por turistas-consumidores que buscan experiencias “únicas” y pobladores foráneos que quieren ser pioneros, es decir, los primeros y tal vez los últimos en vivir el espacio libre.Por tanto, el artículo busca identificar algunas dimensiones que contribuyen o dan forma a la construcción social de la Marca Patagonia. Desde la perspectiva de la oferta se distingue a los actores, qué ofrecen, a quiénes se les ofrece, cómo se promueve y se vende. El producto responde a la búsqueda de una “condición social distintiva” y re-crea un imaginario para ello. Desde la perspectiva de los consumidores: el producto-marca corresponde a una condición social que la consume.Metodológicamente, existe un registro de información secundaria que contempla documentos visuales, de audio, periódicos, informes técnicos y académicos; y una estrategia etnográfica multicentrada y multisituada, que privilegia información proveniente de distintos lugares y tipos de informantes | es-ES |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad de Magallanes | es-ES |
| dc.relation | http://www.magallania.cl/index.php/magallania/article/view/623/592 | |
| dc.source | Magallania; Vol 42 No 2; 109-123 | en-US |
| dc.source | Magallania; Vol. 42 Núm. 2; 109-123 | es-ES |
| dc.source | 0718-2244 | |
| dc.source | 0718-0209 | |
| dc.title | TERRITORIO, PAISAJE Y MARKETING GLOBAL. IMAGINARIOS EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA PATAGONIA COMO MARCA | es-ES |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
| dc.type | Artículo revisado por pares | es-ES |
