This article aims to reflect on the development of graphic communication and its relationship with the changes that Chilean society experienced in the 1970s. We focus our analysis on two types of visual communication media of great impact and prominence during that decade: the public space poster for the period between 1970 and 1973, and the print media advertisement in the press for 1975-1980. The qualitative study of the visuals revealed certain keys that show the tensions that the Chilean society experienced during that period and the role that communication played in the promotion of two economic development and modernization models for the country. In this regard, both visual elements can be understood as a product of a particular time that conditions them and as of stories that validate them and give them meaning.Este artículo busca reflexionar sobre el desarrollo de la comunicación gráfica y su relación con los cambios que experimentó la sociedad chilena entre los años 1970 y 1980. Para esto, se analizan dos soportes de comunicación gráfica de gran impacto y protagonismo durante esa década: el afiche de vía pública para el periodo comprendido entre los años 1970 y 1973, y el aviso publicitario publicado en prensa para el periodo 1975-1980. A partir del análisis de las piezas gráficas, realizado desde un enfoque cualitativo, se identifican algunas claves que muestran las tensiones que experimentó la sociedad chilena durante esa década y el rol de la comunicación en la promoción de dos modelos de desarrollo y modernización para el país. En este sentido, ambas manifestaciones se explican como parte de una época particular que las condiciona y de relatos que las validan y les dan sentido.Este artigo busca refletir sobre o desenvolvimento da comunicação gráfica e sua relação com as mudanças que ocorreram na sociedade chilena entre os anos 1970 e 1980. Para isto, se analisam duas ferramentas de comunicação gráfica de grande impacto e protagonismo durante essa década: o cartaz na via pública para o período abarcado entre os anos 1970 e 1973, e o anúncio publicitário publicado em imprensa para o período de 1975-1980. Após da análise das peças gráficas, feita com um enfoque qualitativo, foram identificadas algumas chaves que mostram as tensões que experimentou a sociedade chilena durante essa época e o rol da comunicação na promoção de dois modelos de desenvolvimento e modernização para o país. Neste sentido, ambas manifestações se explicam como parte de uma época particular que as condiciona e de relatos que as validam e fazem sentido.