The following text ventures the hypothesis that the advertising and marketing success in producing identity, depends to a great extent on a traditional belief in icons as proof of existence of "something", and on the confused, atavistic analogy between "visible and real" En las siguientes notas se aventura la hipótesis que el éxito de la publicidad y el marketing en la producción de identidad, depende en gran medida de una fe tradicional en los iconos como prueba de existencia de "algo", y de la confusa, atávica analogía entre "lo visible y lo verdadero".