En las siguientes notas se aventura la hipótesis que el éxito de la publicidad y el marketing en la producción de identidad, depende en gran medida de una fe tradicional en los iconos como prueba de existencia de "algo", y de la confusa, atávica analogía entre "lo visible y lo verdadero". The following text ventures the hypothesis that the advertising and marketing success in producing identity, depends to a great extent on a traditional belief in icons as proof of existence of "something", and on the confused, atavistic analogy between "visible and real"