The use of Twitter on fashion brands. A comparison between luxury and low-cost brands
El uso de Twitter en las marcas de moda. Marcas de lujo frente a marcas low-cost;
O uso do Twitter nas marcas de moda. Marcas de luxo frente a marcas de baixo custo
dc.creator | García Medina, Irene | |
dc.creator | Miquel-Segarra, Susana | |
dc.creator | Navarro-Beltrá, Marián | |
dc.date | 2018-06-30 | |
dc.identifier | http://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/22989 | |
dc.identifier | 10.7764/cdi.42.1349 | |
dc.description | In this paper, we made a comparative analysis about the dialogical capacity of luxury fashion brands and low-cost brands in the social network Twitter. For this, we used a quantitative methodology and conducted a content analysis of 1,135 tweets published by H&M, Zara, Ralph Lauren and Hugo Boss. We observed that there is no consensus among brands to address their audiences, and while low-cost brands make the greatest effort to maintain a dialogue, luxury brands receive more interactions. | en-US |
dc.description | En este artículo se analizó comparativamente la capacidad dialógica de las marcas de moda de lujo frente a las denominadas low-cost en la red social Twitter. Para ello, se recurrió a la metodología cuantitativa y se realizó un análisis de contenido de 1135 tuits publicados por H&M, Zara, Ralph Lauren y Hugo Boss. Se observó que no existe consenso entre las organizaciones para dirigirse a sus públicos, y si bien las marcas low-cost son las que hacen un mayor esfuerzo por mantener un diálogo, las firmas de lujo reciben más interacciones. | es-ES |
dc.description | Neste artigo foi analisada comparativamente a capacidade dialógica das marcas de moda de luxo com as marcas chamadas de baixo custo na Twitter. Para isso, utilizou-se a metodologia quantitativa e realizou-se uma análise de conteúdo de 1.135 tuites publicados por H&M, Zara, Ralph Lauren e Hugo Boss. Assim, observou-se que não há consenso entre as marcas para dirigir-se ao seu público e, enquanto são as marcas de baixo custo que fazem o maior esforço para manter um diálogo, as marcas de luxo são as que recebem mais interações. | pt-BR |
dc.format | application/pdf | |
dc.format | application/pdf | |
dc.language | spa | |
dc.language | eng | |
dc.publisher | Facultad de comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chile | es-ES |
dc.relation | http://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/22989/18661 | |
dc.relation | http://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/22989/18663 | |
dc.source | Cuadernos.info; No. 42 (2018): Dossier: Social media, branding y consumo: Analizando cadenas de valor comunicacionales; 55-70 | en-US |
dc.source | Cuadernos.info; Núm. 42 (2018): Dossier: Social media, branding y consumo: Analizando cadenas de valor comunicacionales; 55-70 | es-ES |
dc.source | Cuadernos.info; n. 42 (2018): Dossier: Social media, branding y consumo: Analizando cadenas de valor comunicacionales; 55-70 | pt-BR |
dc.source | 0719-367X | |
dc.subject | marcas de lujo | es-ES |
dc.subject | low-cost | es-ES |
dc.subject | es-ES | |
dc.subject | redes sociales | es-ES |
dc.subject | diálogo | es-ES |
dc.subject | stakeholders | es-ES |
dc.subject | luxury brands | en-US |
dc.subject | low-cost | en-US |
dc.subject | en-US | |
dc.subject | social networks | en-US |
dc.subject | dialogue | en-US |
dc.subject | stakeholders | en-US |
dc.subject | marcas de luxo | pt-BR |
dc.subject | low-cost | pt-BR |
dc.subject | pt-BR | |
dc.subject | redes sociais | pt-BR |
dc.subject | diálogo | pt-BR |
dc.subject | stakeholders | pt-BR |
dc.title | The use of Twitter on fashion brands. A comparison between luxury and low-cost brands | en-US |
dc.title | El uso de Twitter en las marcas de moda. Marcas de lujo frente a marcas low-cost | es-ES |
dc.title | O uso do Twitter nas marcas de moda. Marcas de luxo frente a marcas de baixo custo | pt-BR |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
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Cuadernos. Info
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