El presente artículo de reflexión tiene por propósito analizar las nuevas formas de discurso e ideología, así como las nuevas construcciones de mecanismos de poder que resulten estar inmersas en los procesos sociales derivados de la política contemporánea realizada a través las plataformas técnicas de la mercadotecnia o marketing político. Asimismo, se realiza una propuesta para una construcción de sujetos políticos en torno al ideal de acción comunicativa y el rescate de la fenomenología subjetiva trascendental como resistencia a las ocultas tramas de las nuevas formas de control social.