| dc.creator | Nuñez, Mag. David Nuñez | |
| dc.date | 2021-01-28 | |
| dc.date.accessioned | 2021-06-03T14:30:22Z | |
| dc.date.available | 2021-06-03T14:30:22Z | |
| dc.identifier | http://www.revistas.usach.cl/ojs/index.php/publicitas/article/view/4789 | |
| dc.identifier.uri | https://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/167898 | |
| dc.description | El presente artículo aborda el fenómeno de la micronarrativa como exponente perfecto de la estética posmoderna. A partir del análisis de las características esenciales del género, se destacan las virtudes del microrrelato y su capacidad para im- pactar de manera novedosa y atractiva al lector de hoy, especialmente a través del medio digital. Esta facultad de la forma breve resulta de gran valor para la comunicación publicitaria, industria que desde sus orígenes ha debido ajustarse a las restricciones de tiempo y exposición que afectan a sus anuncios, y que ha encontrado en la micronarrativa un aliado fundamental para llegar al público objetivo de for- ma clara y efectiva. A modo de aplicación, se realiza una reseña y un breve análisis a la campaña titula- da; ‘Escribamos juntos esta historia’, de Movistar de Chile, en el 2017, en que aplican los conceptos del microrrelato; hiperbrevedad, fragmentariedad, in- tertextualidad, metarrelato y la autorreferenciali- dad. La discusión inicia con la atención y retención de los mensajes y se concluye en lo que respecta a la publicidad audiovisual, queda la sensación de que la micronarrativa como tal no ha sido explotada en todo su vigor. | es-ES |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad de Santiago de Chile | es-ES |
| dc.relation | http://www.revistas.usach.cl/ojs/index.php/publicitas/article/view/4789/26003701 | |
| dc.relation | http://www.revistas.usach.cl/ojs/index.php/publicitas/article/view/4789/26003704 | |
| dc.source | Publicitas; Vol. 8 Núm. 2 (2020); 14-30 | es-ES |
| dc.source | 0719-4005 | |
| dc.title | La micronarrativa como manifestación de la estética posmoderna y sus alcances para la comunicación publicitaria actual. | es-ES |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
| dc.type | Artículo revisado por pares | es-ES |
