La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático
Advertising and media agency against the change in the media ecosystem;
A publicidade e a agência de meios de comunicação diante da mudança no ecossistema da mídia
| dc.contributor | es-ES | |
| dc.contributor | en-US | |
| dc.contributor | pt-BR | |
| dc.creator | Martín-Guart, Ramon; Departamento de Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra, Grupo de investigación: Communication, Advertising & Society (www.cas.upf.edu) | |
| dc.creator | Fernández Cavia, José; Departamento de Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra, Grupo de investigación: Communication, Advertising & Society (www.cas.upf.edu) | |
| dc.date | 2014-06-09 | |
| dc.date.accessioned | 2019-04-03T18:10:27Z | |
| dc.date.available | 2019-04-03T18:10:27Z | |
| dc.identifier | http://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.34.572 | |
| dc.identifier | 10.7764/cdi.34.572 | |
| dc.identifier.uri | http://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/20482 | |
| dc.description | El sector de la publicidad vive una situación de cambio estructural, consecuencia de una mayor cercanía entre tecnología y medios de comunicación. El objetivo de este artículo es reflexionar sobre los desafíos a los que se enfrentará el profesional de la publicidad en este nuevo ecosistema mediático. Para ello se ha planteado una investigación exploratoria destinada a recabar la opinión de los profesionales mediante una encuesta vía Internet, distribuida en España y Latinoamérica principalmente. Los resultados plasmancómo la división actual de medios tradicionales tiende a una conversión multiplataforma que facilita que el individuo acceda permanentemente a contenidos audiovisuales. En este sentido, surgen nuevos puntos de contacto con el consumidor, derivados de la interacción con los dispositivos móviles y las redes sociales, evolucionando hacia el marketing 4.0, donde prevalece la predicción y la capacidad de anticipar tendencias, ya que cada marca debe conocer lo que el cliente necesita antes de que lo requiera. | es-ES |
| dc.description | The advertising industry is experiencing a structural change resulting from a closer relationship between technology and media. The objective of this article is to examine the challenge faced by advertising professionals in this new media ecosystem. In order to do so, an exploratory research to analyze the opinions of professionals has been conducted through a survey distributed via Internet, primarily in Spain and Latin America. The results identify how the transformation of traditional media is towards a multi-platform conversion, which makes it easier for individuals to access audiovisual contents permanently. In this regard, new points of contact with the consumer emerge as a result of interactions with mobile devices and social networks, evolving towards marketing 4.0, where the capacity to anticipate trends prevails, considering that each brand must know what consumers need before they require it. | en-US |
| dc.description | A sector da publicidade está passando por uma situação de mudança estrutural, resultante de uma maior proximidade entre a tecnologia e os meios de comunicação. O objetivo deste artigo é refletir sobre os desafios que o profissional de publicidade irá enfrentar neste novo ecossistema da mídia. Para isso, foi levantada uma pesquisa exploratória para obter a opinião dos profissionais através de uma pesquisa online, distribuída principalmente na Espanha e na América Latina. Os resultados mostram como a atual divisão dos meios tradicionais tende a uma conversão multiplataforma que facilita que o indivíduo acesse permanentemente conteúdos audiovisuais. Nesse sentido, aparecem novos pontos de contato com o consumidor, derivados da interação com os dispositivos móveis e as redes sociais, evoluindo em direção ao marketing 4.0, onde prevalecem a previsão e a capacidade de antecipar tendências, dado que cada marca deve saber o que o cliente precisa antes mesmo dele solicitá-lo. | pt-BR |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | eng | |
| dc.publisher | Pontificia Universidad Católica de Chile | es-ES |
| dc.relation | http://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.34.572/pdf | |
| dc.relation | http://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.34.572/581 | |
| dc.relation | http://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.34.572/HTML | |
| dc.relation | http://cuadernos.info/index.php/CDI/article/downloadSuppFile/cdi.34.572/108 | |
| dc.rights | 1. Política propuesta para Revistas que ofrecen Acceso AbiertoLos autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:Los autores conservan los derechos de autor sin restricciones y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo, la que opera con una licencia de atribución Creative Commons que permite a otros compartir el trabajo con un reconocimiento de la autoría del trabajo y la publicación inicial en esta revista.Los autores pueden establecer por separado acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, situarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.Se permite y se anima a los autores a difundir sus trabajos electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) antes y durante el proceso de envío, ya que puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y mayor de los trabajos publicados (Véase The Effect of Open Access - en inglés). | es-ES |
| dc.rights | 1. Política proposta para Revistas que oferecem Acesso Aberto ao seu conteúdo.Os autores que publicam nesta revista estão de acordo com os seguintes termos:Os autores conservam os direitos de autoria sem restrições e garantem à revista o direito de ser a primeira a publicar o trabalho. A revista, por sua vez, trabalha com uma licença Creative Commons, o que permite a terceiros compartilhar o trabalho desde que haja o reconhecimento da autoria do mesmo e da publicação inicial nesta revista.Os autores podem estabelecer acordos adicionais à parte para a distribuição não exclusiva da versão da obra publicada nesta revista (por exemplo, colocá-la em uma instituição ou publicá-la em um livro), desde que haja um reconhecimento de publicação nesta revista.Permite-se e se encoraja aos autores a difundir os trabalhos em meios eletrônicos (por exemplo, em uma instituição ou em site próprio) antes e durante o processo de envio a esta revista, uma vez que isso pode gerar trocas positivas assim como uma citação mais veloz e maior dos trabalhos publicados (para isso, olhe The Effect of Open Access – em inglês). | pt-BR |
| dc.rights | 1. Proposed Policy for journals offering open accessThe authors who publish in this journal agree with the following terms:Authors retain unrestricted copyright and guarantee the journal the right to be the first to publish the work. The journal operates with a Creative Commons attribution license, which allows others to share the work with a recognition of the authorship and the initial publication in this journal.Authors may separately establish additional agreements for the non-exclusive distribution of the version of the work published in the journal (for example, placing it in an institutional repository or publishing it in a book), provided that there is a recognition of its initial publication in this journal.Authors are allowed and encouraged to disseminate their work electronically (e.g., in institutional repositories or on their own website) before and during the submission process, as it may lead to productive exchanges, as well as a to an earlier and bigger citation of the published works (see The Effect of Open Access ). | en-US |
| dc.source | Cuadernos.info; núm. 34: Evolución y Futuro de la Publicidad; 13-25 | es-ES |
| dc.source | Cuadernos.info; núm. 34: Evolución y Futuro de la Publicidad; 13-25 | en-US |
| dc.source | Cuadernos.info; núm. 34: Evolución y Futuro de la Publicidad; 13-25 | pt-BR |
| dc.source | 0719-367x | |
| dc.source | 0719-3661 | |
| dc.subject | Publicidad, mercado y nuevos medios | es-ES |
| dc.subject | agencias de medios; medios de comunicación; medios sociales; Internet; publicidad | es-ES |
| dc.subject | en-US | |
| dc.subject | media agencies; media; social media; Internet; advertising | en-US |
| dc.subject | pt-BR | |
| dc.subject | agências de mídia; meios de comunicação; mídia social; Internet; publicidade | pt-BR |
| dc.title | La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático | es-ES |
| dc.title | Advertising and media agency against the change in the media ecosystem | en-US |
| dc.title | A publicidade e a agência de meios de comunicação diante da mudança no ecossistema da mídia | pt-BR |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
| dc.type | en-US | |
| dc.type | articulo revisado por pares | es-ES |
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Cuadernos. Info
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