We analyzed the Facebook group page of a television series broadcasted in Spain, Pulseras Rojas. The social network is a transmedia platform and a resource of opportunities to stimulate viewer engagement. Our focus is traffic on Facebook derived from the second season, broadcasted by Antena 3 Spanish network between July and August 2013. Following the proposal of Askwith (2007), we consider seven touchpoints: Expanded access, repackaged content, ancillary content, branded products, related activities, social interaction and interactivity. We studied Facebook entries in order to classify the user’s type of involvement, calibrate the corporate response to user demands and evaluate opportunities of both business and participatory culture stimulated by the social network. Facebook is revealed as a powerful tool to engage the viewer, although the network communication strategy has an incipient and undeveloped management that fails to take full advantage of the interactive, two-way nature of the social network.Analizamos el Facebook de la teleserie Pulseras Rojas emitida en España por Antena 3, en tanto recurso transmedia y fuente de oportunidades para estimular el engagement del espectador. Estudiamos el tráfico generado durante la emisión de la segunda temporada, entre julio y agosto de 2013. Siguiendo la propuesta de Askwith (2007), se pueden identificar siete modalidades de touchpoints, es decir, puntos de contacto con la narración, adicionales a la propia emisión televisiva: acceso expandido, contenido adaptado, contenido expandido, productos de marca, actividades relacionadas, interacción social e interactividad. El estudio exploratorio se basa en el análisis del contenido del grupo de la serie en Facebook e identifica las modalidades de touchpoints y sus resultados. Facebook se revela como un potente instrumento para involucrar al espectador, aunque la estrategia comunicativa de la cadena de televisión presenta una gestión incipiente, poco evolucionada, que desaprovecha el carácter interactivo y bidireccional de la red social.Analisamos a página no Facebook do seriado “Pulseras Rojas”, emitido pelo canal Antena 3, na Espanha, enquanto recurso transmídia e fonte de oportunidades para estimular o engagement do espectador. Estudamos o tráfego gerado durante a transmissão da segunda temporada, entre julho e agosto de 2013. Seguindo a proposta de Askwith (2007), podemos identificar sete modalidades de touchpoints, ou seja, pontos de contato com a narrativa, adicionais à própria emissão de televisão: acesso expandido, conteúdo adaptado, conteúdo expandido, produtos de marca, atividades relacionadas, interação social e interatividade. O estudo exploratório está baseado na análise do conteúdo do grupo do seriado no Facebook, e identifica as modalidades de touchpoints e seus resultados. O Facebook aparece como uma poderosa ferramenta para envolver o espectador, embora a estratégia de comunicação do canal de televisão apresente uma gestão incipiente, pouco evoluída, que não aproveita a caráter interativo e bidirecional da rede social.