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Transmedia, fiction series and social networks. The case of Pulseras Rojas in the oficial Facebook group (Antena 3. Spain)

Transmedialidad: series de ficción y redes sociales. El caso de Pulseras Rojas en el grupo oficial de Facebook (Antena 3. España);
Transmidialidade: seriados de ficção e redes sociais. O caso de Pulseras Rojas no grupo oficial do Facebook (Antena 3. Espanha)

dc.contributorProject I+D+i #FEM2012-33411 (IP: Dr. Rosario Lacalle Zalduendo, UAB) - MINECO, Spainen-US
dc.contributorProyecto I+D+i con referencia FEM2012-33411 dirigido por la Dra. Rosario Lacalle Zalduendo (UAB) financiado por el Ministerio de Economía y competitividad –MINECO- (España).es-ES
dc.contributorProyecto I+D+i con referencia FEM2012-33411 dirigido por la Dra. Rosario Lacalle Zalduendo (UAB) financiado por el Ministerio de Economía y competitividad –MINECO- (España).pt-BR
dc.creatorTur-Viñes, Victoria; Universidad de Alicante
dc.creatorRodríguez Ferrándiz, Raúl; Universidad de Alicante
dc.date2014-05-26
dc.date.accessioned2019-04-03T18:10:50Z
dc.date.available2019-04-03T18:10:50Z
dc.identifierhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.34.549
dc.identifier10.7764/cdi.34.549
dc.identifier.urihttp://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/20554
dc.descriptionWe analyzed the Facebook group page of a television series broadcasted in Spain, Pulseras Rojas. The social network is a transmedia platform and a resource of opportunities to stimulate viewer engagement. Our focus is traffic on Facebook derived from the second season, broadcasted by Antena 3 Spanish network between July and August 2013. Following the proposal of Askwith (2007), we consider seven touchpoints: Expanded access, repackaged content, ancillary content, branded products, related activities, social interaction and interactivity. We studied Facebook entries in order to classify the user’s type of involvement, calibrate the corporate response to user demands and evaluate opportunities of both business and participatory culture stimulated by the social network. Facebook is revealed as a powerful tool to engage the viewer, although the network communication strategy has an incipient and undeveloped management that fails to take full advantage of the interactive, two-way nature of the social network.en-US
dc.descriptionAnalizamos el Facebook de la teleserie Pulseras Rojas emitida en España por Antena 3, en tanto recurso transmedia y fuente de oportunidades para estimular el engagement del espectador. Estudiamos el tráfico generado durante la emisión de la segunda temporada, entre julio y agosto de 2013. Siguiendo la propuesta de Askwith (2007), se pueden identificar siete modalidades de touchpoints, es decir, puntos de contacto con la narración, adicionales a la propia emisión televisiva: acceso expandido, contenido adaptado, contenido expandido, productos de marca, actividades relacionadas, interacción social e interactividad. El estudio exploratorio se basa en el análisis del contenido del grupo de la serie en Facebook e identifica las modalidades de touchpoints y sus resultados. Facebook se revela como un potente instrumento para involucrar al espectador, aunque la estrategia comunicativa de la cadena de televisión presenta una gestión incipiente, poco evolucionada, que desaprovecha el carácter interactivo y bidireccional de la red social.es-ES
dc.descriptionAnalisamos a página no Facebook do seriado “Pulseras Rojas”, emitido pelo canal Antena 3, na Espanha, enquanto recurso transmídia e fonte de oportunidades para estimular o engagement do espectador. Estudamos o tráfego gerado durante a transmissão da segunda temporada, entre julho e agosto de 2013. Seguindo a proposta de Askwith (2007), podemos identificar sete modalidades de touchpoints, ou seja, pontos de contato com a narrativa, adicionais à própria emissão de televisão: acesso expandido, conteúdo adaptado, conteúdo expandido, produtos de marca, atividades relacionadas, interação social e interatividade. O estudo exploratório está baseado na análise do conteúdo do grupo do seriado no Facebook, e identifica as modalidades de touchpoints e seus resultados. O Facebook aparece como uma poderosa ferramenta para envolver o espectador, embora a estratégia de comunicação do canal de televisão apresente uma gestão incipiente, pouco evoluída, que não aproveita a caráter interativo e bidirecional da rede social.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.languageeng
dc.publisherPontificia Universidad Católica de Chilees-ES
dc.relationhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.34.549/pdf
dc.relationhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.34.549/589
dc.relationhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.34.549/HTML
dc.relationhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/downloadSuppFile/cdi.34.549/139
dc.relationhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/downloadSuppFile/cdi.34.549/140
dc.relationhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/downloadSuppFile/cdi.34.549/141
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dc.relationhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/downloadSuppFile/cdi.34.549/143
dc.relationhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/downloadSuppFile/cdi.34.549/144
dc.relationhttp://cuadernos.info/index.php/CDI/article/downloadSuppFile/cdi.34.549/145
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dc.sourceCuadernos.info; núm. 34: Evolución y Futuro de la Publicidad; 115-131es-ES
dc.sourceCuadernos.info; núm. 34: Evolución y Futuro de la Publicidad; 115-131en-US
dc.sourceCuadernos.info; núm. 34: Evolución y Futuro de la Publicidad; 115-131pt-BR
dc.source0719-367x
dc.source0719-3661
dc.subjecten-US
dc.subjectTV series; Pulseras Rojas; Facebook; engagement; Askwith; touchpoints; transmedia storytelling; crossmediaen-US
dc.subjectComunicación institucional; Comunicación audiovisual y publicidad;es-ES
dc.subjecttelevisión; series de ficción, Pulseras Rojas, Facebook, engagement (compromiso), Askwith, transmedia storytelling (narración transmediática), crossmediaes-ES
dc.subjectpt-BR
dc.subjectTV; série de ficção; pulseiras Rojas; Facebook; engajamento (compromisso); Askwith; transmídia (transmedia storytelling); crossmediapt-BR
dc.titleTransmedia, fiction series and social networks. The case of Pulseras Rojas in the oficial Facebook group (Antena 3. Spain)en-US
dc.titleTransmedialidad: series de ficción y redes sociales. El caso de Pulseras Rojas en el grupo oficial de Facebook (Antena 3. España)es-ES
dc.titleTransmidialidade: seriados de ficção e redes sociais. O caso de Pulseras Rojas no grupo oficial do Facebook (Antena 3. Espanha)pt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typeen-US
dc.typees-ES


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