El trabajo propone reflexionar sobre la nocion de patrimonio cultural y su relacion con la construccion de imaginarios sociales a partir del analisis de los festejos vendimiales de la Provincia de Mendoza, Argentina. Esta reflexion es entendida como respuesta necesaria ante el desafiante contexto impuesto por el vertiginoso desarrollo de las sociedades iberoamericanas en el actual escenario de la globalizacion. Se postula que la dimension imaginaria debe estar presente en los procesos de apropiacion y puesta en valor de todo bien cultural, tangible e intangible, y se entiende que esta tarea es responsabilidad de la sociedad civil en su conjunto. Por lo tanto se puede afirmar que: mientras mas conocimiento haya sobre un tema especifico como la Fiesta Nacional de la Vendimia, mas eficaces seran las estrategias para su rescate, puesta en valor e inclusion en una agenda social�]cultural�]politica responsable