Purpose: The article examines the evolution of the concept of marketing in the last decades, characterized by the intensive use of new technologies. Methodology:  up-to-date literature review on the marketing field, as well statistical information derived from the Official Institute of Statistics (INE Instituto Nacional de Estadisticas in Spanish). Findings: The results show that the current concept of marketing does not oppose previous trends; instead, it complements it. Implications: The evolution of the concept has gone through a series of different stages before reaching the current 5.0 version, mainly supported on digitalization and the establishment of long-term relationships. Value: The present analysis shows a general vision about how the discipline has adapted to the changes in the marketing landscape, both theoretically and practically.Propósito: Analizar la evolución del concepto de marketing a lo largo de las últimas décadas hasta adaptarse al entorno actual, identificado por el uso intensivo de las nuevas tecnologías. Metodología: Se recurrió a la literatura más destacada sobre el tema y a las estadísticas del Instituto Nacional de Estadística (INE). Resultados: Los resultados demuestran que el concepto de marketing actual no rompe con las tendencias previas, sino que las complementa. Implicaciones: La evolución ha supuesto la definición de una serie de etapas hasta llegar a la actual versión 5.0, que se caracteriza por la digitalización y el establecimiento de relaciones a largo plazo. Valor: El presente estudio aporta una visión general sobre la forma en la que la disciplina de marketing se ha adaptado a los continuos cambios del entorno, desde un punto de vista teórico como práctico.