The evolution of the marketing discipline up to version 5.0
La evolución de la disciplina del marketing hasta la versión 5.0
| dc.creator | González-Ferriz, Fernando | |
| dc.date | 2024-07-01 | |
| dc.date.accessioned | 2025-03-31T17:38:17Z | |
| dc.date.available | 2025-03-31T17:38:17Z | |
| dc.identifier | https://revistas.udec.cl/index.php/ran/article/view/12195 | |
| dc.identifier | 10.29393/RAN10-17EDFF10017 | |
| dc.identifier.uri | https://revistaschilenas.uchile.cl/handle/2250/251030 | |
| dc.description | Purpose: The article examines the evolution of the concept of marketing in the last decades, characterized by the intensive use of new technologies. Methodology: up-to-date literature review on the marketing field, as well statistical information derived from the Official Institute of Statistics (INE Instituto Nacional de Estadisticas in Spanish). Findings: The results show that the current concept of marketing does not oppose previous trends; instead, it complements it. Implications: The evolution of the concept has gone through a series of different stages before reaching the current 5.0 version, mainly supported on digitalization and the establishment of long-term relationships. Value: The present analysis shows a general vision about how the discipline has adapted to the changes in the marketing landscape, both theoretically and practically. | en-US |
| dc.description | Propósito: Analizar la evolución del concepto de marketing a lo largo de las últimas décadas hasta adaptarse al entorno actual, identificado por el uso intensivo de las nuevas tecnologías. Metodología: Se recurrió a la literatura más destacada sobre el tema y a las estadísticas del Instituto Nacional de Estadística (INE). Resultados: Los resultados demuestran que el concepto de marketing actual no rompe con las tendencias previas, sino que las complementa. Implicaciones: La evolución ha supuesto la definición de una serie de etapas hasta llegar a la actual versión 5.0, que se caracteriza por la digitalización y el establecimiento de relaciones a largo plazo. Valor: El presente estudio aporta una visión general sobre la forma en la que la disciplina de marketing se ha adaptado a los continuos cambios del entorno, desde un punto de vista teórico como práctico. | es-ES |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Escuela de Administración y Negocios | en-US |
| dc.relation | https://revistas.udec.cl/index.php/ran/article/view/12195/12012 | |
| dc.rights | Copyright (c) 2024 Fernando González-Ferriz | en-US |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 | en-US |
| dc.source | RAN - Revista Academia & Negocios; Vol. 10 No. 2 (2024); 269-279 | en-US |
| dc.source | RAN - Revista Academia & Negocios; Vol. 10 Núm. 2 (2024); 269-279 | es-ES |
| dc.source | 0719-6245 | |
| dc.source | 0719-7713 | |
| dc.subject | marketing 5.0 | es-ES |
| dc.subject | nuevas tecnologías | es-ES |
| dc.subject | marketing relacional | es-ES |
| dc.subject | estrategia empresarial | es-ES |
| dc.subject | marketing 5.0 | en-US |
| dc.subject | new technologies | en-US |
| dc.subject | relational marketing | en-US |
| dc.subject | business strategy | en-US |
| dc.title | The evolution of the marketing discipline up to version 5.0 | en-US |
| dc.title | La evolución de la disciplina del marketing hasta la versión 5.0 | es-ES |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
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Revista Academia & Negocios
[0-9]{4}