Purpose: To examine the impact of sound branding on the emotions evoked by the music in Apple and Samsung advertisements. Methodology: The study employed a mixed approach, both exploratory and descriptive. The selection criteria were based on the top-ranked technology brands in 2022’s Interbrand report and the impact of these brands advertisements. Results: There is an influence of audio on the perception and evaluation of the advertisements and the emotions evoked by music highlight significant differences between brands. Emotions such as joy and tenderness are significantly associated with Apple advertisements. The music in Samsung advertisements showed a strong connection with transcendence and peace. The sense of hearing ensures a strong recall and positively influences perception and predisposition of consumers towards a brand. Implications: it identifies a set of sound branding elements that become relevant and effective strategies for brands. Value: Sound branding emerges as a key element for marketing strategy and business administration and is a powerful way to capture consumer’s attention and to differentiate products or services.Propósito: Examinar cómo el branding sonoro impacta en las emociones evocadas por la música en los anuncios de las marcas Apple y Samsung. Metodología: Investigación exploratoria y descriptiva con un enfoque mixto, donde las marcas se escogieron según el ranking de las mejores marcas globales Interbrand de 2022 en el ámbito tecnológico y valorando el impacto de los anuncios. Resultados: Existe influencia del audio en la percepción y valoración de los anuncios, donde las emociones rememoradas por la música destacan diferencias significativas entre las marcas. Se observa que la alegría y la ternura están significativamente asociadas con los anuncios de Apple. La música en los anuncios de Samsung mostró una fuerte conexión con la trascendencia y la paz; el sentido del oído asegura un alto índice de recuerdo entre la audiencia y también influye positivamente en la percepción y la predisposición del consumidor hacia la marca. Implicaciones: Se identifica un conjunto de elementos de branding sonoro que se convierten en estrategias relevantes y efectivas para el mundo de las marcas. Valor: Branding sonoro emerge como una pieza clave en la estrategia de marketing y la administración de empresas, y resulta una vía poderosa para captar la atención de los consumidores y diferenciar productos o servicios.