Mediante este artículo se realiza un breve repaso de lo que supuso la posmodernidad en la publicidad y el consumo de ciertos productos y modas en España a finales del siglo XX, y cómo se han seguido reproduciendo algunos patrones en la realización de anuncios publicitarios ya entrado el siglo XXI. Lo retro y lo vintage no son prácticas nuevas, ya recurrieron a ellas las agencias de publicidad y las industrias culturales antes de que las redes sociales volvieran situar en el centro de la esfera pública términos como hípster y nostalgia. Utilizando ejemplos de spots publicitarios de marcas como Levi’s y Coca Cola se analiza semióticamente la progresiva evolución y el cambio publicitario de finales del siglo XX como una antesala de la publicidad televisiva tal y como la conocemos ahora.