En este artículo abordaremos cómo las marcas modernas se han desarrollado en el sector del vino de Oporto, en particular treinta años después del fin de la Segunda Guerra Mundial. Las ventas de vino solo se han recuperado de un profundo estancamiento a mediados de los años sesenta, en un tiempo en que las multinacionales dominaban el sector de las bebidas alcohólicas y en que las marcas alcanzaban dimensión global. Trazaremos el origen de las marcas modernas entre los muy conservadores comerciantes de vino de Oporto, teniendo como referencia su mayor mercado, Inglaterra, y analizando el particular rol de pioneros como Sandeman. Confrontaremos el modo en que distintos protagonistas  han entendido  las crisis  de  exportaciones después de 1945 y cómo los procesos  de concentración e  internacionalización en el sector de bebidas alcohólicas ha estimulado el desarrollo de marcas modernas de vino de Oporto, tomando la firma Cockburn como estudio de caso para comprender un nuevo paradigma comercial.