| dc.creator | Clemente Ricolfe, José-Serafín | |
| dc.creator | Esteve Menada, Clara | |
| dc.creator | Pozo Rubio, Salomé | |
| dc.date | 2020-09-05 | |
| dc.identifier | http://www.revistas.usach.cl/ojs/index.php/rivar/article/view/4621 | |
| dc.identifier | 10.35588/rivar.v7i21.4621 | |
| dc.description | El objetivo del presente artículo es analizar y segmentar consumidores de vino según sus motivaciones, centrándose en la generación millennial en España; el alarmante descenso en el consumo de vino entre los más jóvenes resulta relevante para proporcionar recomendaciones a las empresas vitivinícolas. Para ello, se realizó una encuesta probabilística a 474 consumidores de vino con edades comprendidas en un rango entre 18 y 37 años, aplicando inicialmente un análisis factorial y a continuación un análisis cluster para identificar los segmentos de los consumidores según sus motivaciones. Los resultados suponen oportunidades y retos para el diseño de estrategias de marketing que atraigan a los consumidores millennials, a fin de fidelizar su participación en el mercado. | es-ES |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad de Santiago de Chile | es-ES |
| dc.relation | http://www.revistas.usach.cl/ojs/index.php/rivar/article/view/4621/26003608 | |
| dc.source | RIVAR; Vol. 7 Núm. 21 (2020); 1 - 12 | es-ES |
| dc.source | 0719-4994 | |
| dc.title | Comprendiendo a los consumidores de vino según sus motivaciones: el caso de la generación millennial en España | es-ES |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
