This paper presents the results of a research that explores the main features of Instagram publications of the candidates that participated in the electoral campaign that took place in Argentina in 2019. The proportion of hard-public information and soft-private information or politainment was analyzed, as well as which type of publications received more “likes”. The results indicate the need to redefine the analytical categories hard information and soft information as they are currently used to study political communication phenomena.En este artículo se presentan los resultados de una investigación que explora las características de las publicaciones efectuadas en Instagram por candidatos y candidatas a cargos electivos en Argentina durante la campaña para las elecciones 2019. Se analizó la proporción de información dura-pública e información blanda-privada o politainment que publicaron, y qué tipo de publicación recibió más likes. Los resultados indican la necesidad de redefinir las categorías analíticas “información dura” e “información blanda” tal como se las utiliza actualmente para estudiar este tipo de fenómenos de comunicación política.Este artigo apresenta os resultados de uma investigação que explora as características das publicações feitas no Instagram por candidatos a cargos eletivos na Argentina durante a campanha eleitoral de 2019. Foi analisada a proporção de informação pública hard e informação soft. privado ou entretenimento que publicaram e que tipo de publicação mais gostou. Os resultados indicam a necessidade de redefinir as categorias analíticas "hard information" e "soft information", como são atualmente utilizadas para estudar este tipo de fenômenos de comunicação política.